1萬人在阿里媽媽元宇宙演唱會(huì)里“飛”
隨著充滿科技感的舞臺啟幕,一場來自2060的超現(xiàn)實(shí)、全虛擬元宇宙音樂歌會(huì)正式開演:潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕四位“元音唱將”與為他們量身打造的元宇宙數(shù)字分身——“潘月半”“張小花”“布魯先生”“調(diào)皮蛋”四大虛擬形象展開精彩對決。
四大“元音唱將”與時(shí)空歌者,分別由江蘇衛(wèi)視主持人李好和阿里媽媽打造的超寫實(shí)數(shù)字偶像锘亞Noah帶隊(duì)。作為數(shù)字偶像共創(chuàng)計(jì)劃的一員,數(shù)字人「锘亞Noah」是阿里媽媽在超寫實(shí)虛擬引擎與AI技術(shù)的賦能下推出的矩陣新成員,也是首個(gè)被用戶選擇和養(yǎng)成出道的超寫實(shí)數(shù)字偶像。
從浪漫繽紛的小鎮(zhèn)街景,到海底與星際相連的穿行幻境,再到充滿機(jī)械感的未來世界……在充滿多種可能的元宇宙世界里,四位“元音唱將”與全虛擬形象舞臺秀展開較量,一首首膾炙人口的歌曲掀起元宇宙競技場的熱烈音浪。
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這些場景正是11月9日晚,由阿里媽媽平臺營銷策劃中心與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的《2060元音之境》。四位明星“元音唱將”集結(jié)元宇宙音樂競技場,與平行宇宙的四位“時(shí)空歌者”(明星數(shù)字人)展開跨次元的“元宇宙切磋”,呈現(xiàn)出一場融合藝術(shù)與科技的超前綜藝音樂舞臺。
“元音唱將”開啟「虛擬綜藝」新紀(jì)元
電視未來感是什么?
為了探討這個(gè)問題,《2060》別具匠心地,在這樣一期總時(shí)長80分鐘的特別節(jié)目中,呈現(xiàn)了一個(gè)從傳統(tǒng)舞臺到未來舞臺的遞變圖譜。
四種舞臺形態(tài)融于一場大秀——
有真人在現(xiàn)實(shí)舞臺表演的「初舞臺秀」;
有現(xiàn)實(shí)舞臺上增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的「真人舞臺秀」;
有全虛擬場景里的「虛擬形象舞臺秀」;
有虛擬形象在真實(shí)舞臺的「Ending秀」。
這四種的排列組合,把虛擬場景與現(xiàn)實(shí)舞臺、真人歌手與虛擬形象進(jìn)行多元排列組合方式,全都融合表現(xiàn)在一場歌會(huì)之中,從觀感上說,是一種相對有創(chuàng)作表達(dá)態(tài)度的設(shè)計(jì):
技術(shù)正在對「舞臺秀」,進(jìn)行再定義、再創(chuàng)造;
技術(shù)也在對藝術(shù)賦予無限變幻的想象空間。
尤其值得關(guān)注的是作為特別節(jié)目主體的「增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)真人舞臺」和「全虛擬虛擬形象舞臺」。
二者,甚至是以競演的形式進(jìn)行對決——
江蘇衛(wèi)視主持人李好與阿里媽媽數(shù)字人锘亞Noah,分別帶領(lǐng)「元音唱將隊(duì)」真人明星與「時(shí)空歌者隊(duì)」明星數(shù)字人。
「元音唱將隊(duì)」的競演主場,是「增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)真人舞臺」。
四種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意化為四種魔法寶石的模式點(diǎn)——
潘瑋柏的《Coming Home》使用的是紅色寶石,特殊技能是「時(shí)間凝結(jié)」,這里其實(shí)使用的是,人與技術(shù)共同完成的一個(gè)大型共創(chuàng)互動(dòng)秀。
這個(gè)秀中,有三個(gè)時(shí)空速度——第一個(gè)速度是現(xiàn)場觀眾的0速度,他們完全靜止下來;第二個(gè)速度是金紙片的慢速,這是通過虛擬攝像機(jī)加上去的;第三個(gè)速度是潘瑋柏的正常速度,但他繞到觀眾群中,增加點(diǎn)擊觀眾手機(jī)拍照等的動(dòng)作,就讓這個(gè)正常速度變得異常有趣。
所以,這個(gè)秀里,既有技術(shù)的神奇,也有人的趣味。表演者,不僅是潘瑋柏,也是現(xiàn)場每一個(gè)參與「時(shí)空靜止」的觀眾與嘉賓,大家一起在技術(shù)中,游戲起來。
張含韻的《給你一瓶魔法藥水》使用的是粉色寶石技能「魔法新衣」,通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)合成,在一場秀中完成三次造型換裝;
劉雨昕的《我和我》使用的是藍(lán)色寶石技能「移形換影」,這一瞬間在舞臺的這半邊,下一瞬間出現(xiàn)在舞臺的另外半邊;
蕭敬騰的《熱愛生命》使用的是紫色寶石技能「復(fù)制粘貼」,同時(shí)在舞臺上出現(xiàn)了三個(gè)蕭敬騰的分身,有人彈電子琴,有人彈吉他,有人彈貝斯,一個(gè)人就是一支樂隊(duì)。
而「時(shí)空歌者隊(duì)」的競演舞臺,則是「全虛擬虛擬形象舞臺」。
四個(gè)秀就是四種風(fēng)格,它極大地呈現(xiàn)了全虛擬的「元宇宙音綜」,所能達(dá)到的舞臺表現(xiàn)力——
潘瑋柏虛擬形象「潘月半」帶來的《愛上未來的你》,主打果凍色的質(zhì)感,呈現(xiàn)的是一種夢幻感的都市未來風(fēng);
劉雨昕虛擬形象「調(diào)皮蛋」帶來的《Baby I Know》,主打金屬風(fēng)的質(zhì)感,呈現(xiàn)的是一種酷炫感的賽博朋克未來風(fēng);
張含韻虛擬形象「張小花」帶來的《星辰大海》,主打國風(fēng)感的質(zhì)感,呈現(xiàn)的是一種中國式傳統(tǒng)浪漫與現(xiàn)代科技感交融的「科技國風(fēng)之美」;
蕭敬騰虛擬形象「布魯先生」帶來的《薩哈星球》,主打宇宙感的質(zhì)感,呈現(xiàn)的是一種超越地球,超越人間的更加疏闊的「星際美學(xué)」。
如果說,「增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)真人舞臺」是一個(gè)點(diǎn)狀的創(chuàng)意開發(fā)出來的一個(gè)秀;那么,「全虛擬虛擬形象舞臺」則是全虛擬創(chuàng)造新世界的一個(gè)面狀綜合呈現(xiàn)的秀。
作為出品方之一,阿里媽媽和江蘇衛(wèi)視通過《2060元音之境》不僅打造出精彩紛呈的元宇宙音樂舞臺,臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)更是將衛(wèi)視內(nèi)容與淘系渠道相連接,通過更具交互感與體驗(yàn)感的 “大小屏”互動(dòng),為連接虛擬元宇宙與現(xiàn)實(shí)商業(yè)消費(fèi),提供了“由虛入實(shí)”的有益探索。
超級探索,曼塔沃斯為品牌造了一個(gè)元宇宙“迦南之地”
過往一年許多傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)受到重塑,尤其是在文娛領(lǐng)域,新興技術(shù)的發(fā)展帶來了許多解決方案,比如依靠VR技術(shù)打造的虛擬演唱,就是其中一個(gè)重要嘗試方向。早在2020年,著名R&B歌手The Weeknd首次舉辦虛擬演唱會(huì)時(shí),就在TikTok平臺上獲得200萬瀏覽量,去年Travis Scott就在游戲《堡壘之夜》中舉辦了一場全球虛擬演唱會(huì),總共吸引了全球2億玩家。緊隨其后“A妹”莉安娜·格蘭德也在《堡壘之夜》內(nèi)舉行虛擬演唱會(huì),參與本次活動(dòng)的玩家將有機(jī)會(huì)獲得主題道具,包括橫幅圖片、雨傘和讀盤界面圖等。美國著名歌手賈斯汀·比伯(Justin Bieber)也在虛擬娛樂平臺Wave舉辦了一場元宇宙演唱會(huì),通過自己的虛擬形象演唱了最新專輯《Justice》中的歌曲。
今年雙11阿里媽媽和江蘇衛(wèi)視,也為大家造了一個(gè)元宇宙的新大陸。在觀看元宇宙跨次元歌會(huì)外,觀眾還能入駐阿里媽媽打造的元宇宙大陸“曼塔沃斯”(Metaverse)虛擬空間,以數(shù)字分身和明星一起參與舞臺互動(dòng)。觀眾只要打開手機(jī)淘寶,搜索“2060元音之境”,即可開啟“曼塔沃斯”時(shí)空通道,以沉浸式第一視角進(jìn)入虛擬舞臺,不僅可以前排觀影,解鎖來自元宇宙的“前排演唱會(huì)”新體驗(yàn),還能近距離接觸明星。這種顛覆傳統(tǒng)觀賞體驗(yàn)的模式,讓觀眾完全突破了傳統(tǒng)的大屏小屏概念,而是進(jìn)入到一個(gè)完全創(chuàng)新的世界,這里可以按照用戶的心意隨意走動(dòng),觀賞,游覽,互動(dòng)。
元宇宙大陸“曼塔沃斯”(Metaverse)是阿里媽媽于雙11前夕推出的新的“人、貨、場”元宇宙體驗(yàn)空間。消費(fèi)者可以在曼塔沃斯上構(gòu)建自己的數(shù)字分身,成為第一批登陸元宇宙的原住民,并在這座可以自由移動(dòng)的元宇宙大陸里開啟本次雙11的新消費(fèi)體驗(yàn)。
打通雙11元宇宙營銷路徑,阿里媽媽探索下一代消費(fèi)體驗(yàn)入口
要說《2060元音之境》最直接作用的,其實(shí)是對消費(fèi)者體驗(yàn)「未來綜藝」與「未來場景」可能性的一種前置討論。
從《2060元音之境》的音樂與舞臺的交互中,我們似乎已經(jīng)管窺到一隅未來的內(nèi)容形態(tài)——未來,除了音符、除了歌詞,仍能給人以心潮澎湃,還能在元宇宙的幻想世界里,創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)作者想要表達(dá)的那個(gè)「星辰大海」、那個(gè)「薩哈星球」,它讓音樂作品,成為一個(gè)視聽敘事的雙重創(chuàng)造作品。
《2060元音之境》,從綜藝這個(gè)賽道,切入到未來的先鋒探索,不管是哪一類綜藝,在元宇宙的世界中,它一定會(huì)引領(lǐng)著綜藝的發(fā)展方向,朝著更有時(shí)空感、更有想象力、更能表達(dá)宏大敘事的方向而去。
“今年雙11,‘曼塔沃斯’宛如一條連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的‘絲綢之路’,消費(fèi)者可以在元宇宙的框架里,通過這條商道進(jìn)入元宇宙大陸中陳列開來的多家店鋪。阿里媽媽也能通過這塊元宇宙新大陸,幫助商家與品牌獲取更多商業(yè)機(jī)會(huì),喚醒更多潛力消費(fèi)”。阿里媽媽平臺營銷策劃中心表示,在數(shù)字人明星晚會(huì)與雙11消費(fèi)場景巧妙銜接中,觀眾可以在手機(jī)與電視的大小屏之間無縫流轉(zhuǎn),這為用戶創(chuàng)造了更豐富的內(nèi)容體驗(yàn),同時(shí)也為品牌帶來了更多元的展示空間。
《2060元音之境》策劃初衷,是為了打造出更多的內(nèi)容形態(tài)服務(wù)于品牌和商業(yè),依托元宇宙數(shù)字營銷矩陣創(chuàng)新,不僅給數(shù)字人、數(shù)字藏品搭建了穩(wěn)固提升品牌經(jīng)營的場景,同時(shí)不斷拓展新的商業(yè)邊界,在淘系探索下一代消費(fèi)體驗(yàn)入口,對現(xiàn)有消費(fèi)鏈路體驗(yàn)加以創(chuàng)新。元宇宙技術(shù)開拓,圍繞著滿足品牌與消費(fèi)者不斷增長的需求而迭代。反過來,元宇宙技術(shù)也不斷反哺新的平臺能力,能夠支撐平臺服務(wù)品牌繼續(xù)創(chuàng)新裂變。
《2060元音之境》則將作為這場雙意識新體驗(yàn)的新序曲,前置于雙十一的2天時(shí)間,通過大屏與小屏聯(lián)動(dòng)、虛擬和現(xiàn)實(shí)貫通的方式,邀請廣大觀眾打通元宇宙之路,入駐「曼塔沃斯」虛擬空間。在歌會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié),觀眾打開手機(jī)淘寶,搜索「2060元音之境」,「曼塔沃斯」時(shí)空通道就會(huì)開啟,帶領(lǐng)觀眾以第一視角沉浸式體驗(yàn)虛擬舞臺,與「時(shí)空歌者」們一起云互動(dòng),解鎖全新虛擬感官體驗(yàn)。
接下來,阿里媽媽也將逐步豐富元宇宙互動(dòng)體驗(yàn),打通購物場,讓觀眾找到另一種打開購物場的破次元壁新奇體驗(yàn)。值得一提的是,淘寶此前曾進(jìn)行過多次元宇宙探索,阿里媽媽此次借力《2060元音之境》與沉浸式元宇宙空間“曼塔沃斯”,進(jìn)一步完善了消費(fèi)元宇宙系統(tǒng),打造出豐富的內(nèi)容形態(tài),為品牌和商業(yè)提供了更具吸引力的營銷服務(wù)。由于體驗(yàn)與鏈路的完善,“曼塔沃斯”吸引了第一批用戶進(jìn)入,跨越了“由虛入實(shí)”的關(guān)鍵一步,實(shí)現(xiàn)了從元宇宙體驗(yàn)到商業(yè)消費(fèi)、營銷轉(zhuǎn)化的順滑過渡。
從技術(shù)的角度看,現(xiàn)在的虛擬技術(shù)還有很長的道路要走,但是,藝術(shù)可以先行,我們大可以勇敢地先去做些探索,帶來更多的新變化!
