產地直采模式助力鄉村振興 七鮮618迸發消費新活力
今年以來，隨著工作生活的方方面面全面步入加速發展，一個線上線下全渠道同頻共振的618如期而至。在對品質好物和美好生活的升級追求下，人們的消費熱情全面爆發。6月19日，作為京東618的重要組成部分，京東自營超市七鮮發布了618收官戰報：訂單量同比增長44%，5月用戶月活同比增長39%。
在為期一個月的“逛七鮮·618更省新”大促活動中，七鮮以天天低價、買一贈一、超值換購、大牌風暴、晚8點等多重優惠讓利，為廣大消費者打造著好貨更多、商品更新、價格更省、服務更優的618“省”“新”購物體驗。而這些亮眼數據，正是七鮮618受到全國消費者認可和青睞的證明。
特色差異化品類和極致性價比產品成消費熱門
如今，價值消費和情緒消費是人們在購物時的重要驅動力。從七鮮618數據可以看出，能為大家隨時帶去最簡單幸福感的美食仍是消費主流。從購買喜好來看，人們對新鮮、健康、方便又實惠的高品質產品需求量巨大，數據顯示，荔枝王成交額同比增長186%;Driscoll's云南藍莓成交額同比增長380%;黃金水蜜桃成交額同比增長109倍;超級巨無霸美早櫻桃成交額同比增長415%;鮮活波士頓龍蝦成交額同比增長61.4%;慢養土豬冷鮮五花肉成交額同比增長6.7倍;飛鶴星飛帆幼兒配方奶粉3段成交額同比增長11.8倍;七鮮德式小麥鮮活原漿啤酒1L成交額同比增長32.42倍;七鮮天然弱堿性礦泉水成交額同比增長141.6%。同時，創新口味和創意美食也是一大熱點，廣大消費者對美味的“嘗新”需求，激發了七鮮自研餐食和烘焙美食的銷售大增，冷藏烘焙甜品成交額同比增長34.2倍。可見這些有新意的獨家美味不僅獲得了顧客們的喜愛，也讓七鮮在市場上走出了自己的特色差異化之路。
除了對差異化個性產品的需求，能滿足人們每天基礎營養保障的高頻消費剛需產品也在618迎來銷售高峰，消費者對于極致性價比的追求展現超強爆發力。面對大家的日常必備品囤貨需求，為了讓人們都能以更省價格買到更多更優產品，七鮮長年投入資源并根據各地市場反饋優化更新貨品，做“天天低價”活動，像肉、禽、蛋、奶、菜等日常消費品，一直以低價的形式讓利消費者。618數據顯示，超70款天天低價商品成交額增長57%，其中17款商品成交額增長超100%，8款爆品成交額增長超10倍。此外，能滿足生活中各種從吃到用需求的七鮮自有品牌產品也在這個618交出了亮眼的“成績單”，按需研發、匠心打磨的高品質七鮮自有品牌商品成交額同比增長124%，其中自有品牌飲料品類表現亮眼，成交額同比增長226%。除此之外，能滿足高品質日常生活所需的各品牌商品也交出了全渠道場景的完美答卷，茶飲料品類成交額同比增長200%，花生油品類成交額同比增長42.4%，寵物用品品類成交額同比增長405%……這種好產品和好價格可兼得的極致性價比消費體驗，正在進一步夯實七鮮在用戶心中的不可替代性，讓七鮮升級成為能滿足用戶吃喝玩樂各方面需求的“一站式概念生活場”。
“產地直采”保障健康新鮮 助力鄉村振興
近幾年人們更注重健康生活，生鮮食材作為每天的必需品，新鮮、自然是消費者關注的基本要求。一直以來，產品更新、品質更好都是七鮮給消費者的承諾，而背后支持“新鮮”“純天然”保障的就是七鮮獨特的“產地直采”模式，各類生鮮食材的采購區域從東北至海南，深入覆蓋全國各地，七鮮通過直采加全程冷鏈運輸，將時令美味第一時間送到消費者身邊。618數據顯示，三文魚品類成交額同比增長289%，荔枝品類成交額同比增長88%，冷鮮牛羊肉品類成交額同比增長41%。這些食材豐富著人們的餐桌，為大家帶去美味健康生活。
更值得一提的是，在建立產地直采模式的過程中，七鮮加大與全國產業帶及上下游深入合作，與各地各級政府積極協作，并依托京東數智化管理和供應鏈優勢，集合多方資源帶動相關地區經濟增長。比如在農產品供應方面，七鮮采取整合農產品原產地農戶、農場資源的方式，以直采直供的形式將優質農產品送到市場。像西北地區的“戈壁菜”，七鮮直采加全程冷鏈運輸的方法解決了運輸和保鮮難題，讓戈壁美味最快只需不到48小時就能輸送到各地消費者身邊。這些模式創新高效盤活了農村市場的資源流通，也在一定程度上緩解了就業壓力，幫助越來越多的農戶走上致富路。為扶農助農、實現鄉村振興，拉動消費市場增長、帶動產業鏈各方可持續發展做出了重要貢獻。
“全渠道零售”適應多元生活方式 省新消費一站購齊
對于時下經常忙于工作和生活的人們來說，全渠道零售模式的不斷發展和完善，正在為不同群體提供更適合其生活節奏的消費方式。有閑暇時間喜歡逛超市的消費人群可以去線下門店感受生活的煙火氣，工作繁忙或是不方便去門店的用戶可以線上下單，無論線上線下都非常方便。七鮮作為京東全渠道零售布局的重要板塊，也在這個618再次迎來線上線下銷售大爆發，訂單量同比增長44%。618期間，消費者還青睞于通過直播購物這種更直觀、互動性更強的方式挑選心儀好物，七鮮產地直播海南專場7小時PV即破3萬，云南專場更是受到當地政府和消費者的一致認可。好玩又驚喜的618不僅來自于直播，還有更多精心打造的節日氛圍，七鮮在兒童節帶領小朋友們共同見證小甲魚從蛋里孵出來的奇跡，兒童節甲魚蛋銷售數量超10萬。這個618，廣大消費者無論是根據自身需求去感受線下逛超市的快樂，還是體驗APP下單最快30分鐘送貨上門的優質快捷服務，七鮮都可以貼心的為大家提供“好商品、好價格、好服務”，讓大家輕松享受高品質生活。
自京東七鮮開店以來，每個618都是七鮮為廣大消費者打造美好生活的一個縮影。今后，七鮮會一如既往的和產業伙伴們持續在產品、價格、服務上不斷優化升級，為人們打造更“省”“新”的消費體驗，為品質美好生活加碼，在助力消費市場增長的同時力促實體經濟可持續穩步發展。
