抖音電商更新限制推廣商品準入規則 刪除“腕表類”等三大類商品準則
8月11日消息,抖音電商更新《限制推廣商品創作者準入規則》,增加了“私處護理類”限制推廣商品的創作者準入規則,刪去了原有三大類限制推廣商品的準入規則,包括“家居家電類”、“滋補保健類”和“腕表類”。新規已于8月10日生效實施。
對于“家居家電類”,暫時刪去取暖桌和取暖器類目的準入規則;針對“腕表類”,多功能腕表/國產腕表/歐美腕表/日韓腕表/瑞士腕表類目均不允許商家擅自售賣;對于“滋補保健類”,冬蟲夏草/制何首烏/珍珠粉/雪燕/滋補禮盒等傳統滋補營養品,均被刪去創作者準入規則。
(圖源抖音電商學習中心官網截圖,下同)
針對刪去的三大類限制推廣商品,在抖音尚未明確準入要求之前,商家未經抖音允許不可推廣,違規者視情節嚴重程度施以處罰。比如,對于“取暖桌”類商品,抖音采取了定向招商制,不在招商范圍內的品牌不允許入駐。此次刪去取暖桌類目的創作者準入規則,意味著定向招商制依然是唯一的入駐途徑,而符合舊版準入規則的商家不能申請該類限制商品的推廣資格。
新版規則增加了“私處護理類”限制推廣商品的創作者準入規則,包括私護濕巾/私處洗液等類目商品。創作者的等級大于4級,口碑分大于等于4.5分,信用分大于等于8分,并且近30天內無畫風泛色情類違規,即可申請該類限制商品的推廣資格。
值得一提的是,抖音電商日前發布公告稱,為更好地落實各地監管部門對于營業執照被列入異常經營名錄(下稱:列異)的治理要求,結合《企業經營異常名錄管理暫行辦法》等相關規定,為進一步維護平臺商家市場經營秩序,自2023年8月15日起,如有商家營業執照被監管部門列異,平臺將根據《企業經營異常名錄管理暫行辦法》的違法情節對商家發布預警,需商家立即聯系所屬地市場監管部門,于30天內移除列異,并上傳國家企業信用信息公示系統截圖,免于平臺停業處罰。如在預警期內未能移除列異,平臺將采取清退、凍結貨款、關閉電商權限等措施。
此外,8月9日起,抖音電商針對低價SKU套裝分拆售賣引流問題做治理排查,針對已發布商品進行限期整改,同步做違規商品下架處置,如若商家未整改或整改不合格的,平臺將對商品做封禁處置,同步對大量發布違規商品店鋪做停業、清退等處置。8月9日起為自查整改階段,抖音電商提醒商家自行檢查店鋪中是否存在主圖宣傳規格與商品外展價格對應SKU規格不一致問題,如有,請及時修改或自行下架商品;同步平臺將對已識別到的違規商品做下架處置。8月16日起為平臺治理階段。
圖注:抖音電商關于不合理套裝分拆低價引流專項治理公告
