淘寶吉祥物“淘小寶”聯動《熊出沒》，提升淘寶數字生活業務心智
又是一個“神仙打架”、各路混戰的春節檔。而其中,有一部電影卻靠著龐大的粉絲群體、優秀的制作功底以及合家歡的內容調性,在激烈的市場角逐中一枝獨秀、穩如泰山,那便是動畫電影《熊出沒》。
自2014年首次亮相影院以來,熊出沒已推出了10部動畫電影,并不斷刷新著票房紀錄。在這場與觀眾的十周年之約中,熊出沒主角團不僅走出了狗熊嶺,還在院線外和淘寶官方吉祥物“淘小寶”來了一次夢幻聯動,給廣大的用戶帶來了IP聯動上的驚喜和實實在在的優惠福利。
深度定制動畫短片,夢幻聯動引爆全網
本次聯動中,淘小寶與《熊出沒·逆轉時空》攜手推出了70s的動畫番外短片。據了解,該片是在「淘寶春節不打烊」大促階段的核心爆發期推出,與淘寶其他合作有明星藝人、頭部主播等資源推廣,差不多同期上線,給短片的曝光也有了一定助力加持。另一方面,今年「淘寶春節不打烊」期間推出了非常具有吸引力的優惠力度,如:買電影票官方補貼低至19.9元,訂機票酒店門票抽999元旅行金,還有淘寶出錢請大家都來發紅包,總價值10億的金額用戶至高可領1888元購物紅包......給力的福利機制也讓觀眾更樂意參與到購票觀影中來,對于品牌和影視合作雙方來說必然都是增益。
短片內容方面,故事圍繞淘寶萬能心智、春節返鄉大背景以及《熊出沒·逆轉時空》電影故事內容展開:化身大城市打工人的光頭強,在無法返鄉的焦慮時刻,喜提“淘小寶快遞”。萬能的淘小寶不僅為光頭強“變”出回鄉車票和各類特色年貨,還逆轉時空,從時間碎片中拉來熊大熊二,讓光頭強回家路上也不缺好搭檔。巧妙的植入淘寶除了海量好貨外,還有購買車票等出行服務。
短片在電影上映前三天正式上線,雙方全渠道社媒賬號共同發布,一經推出便獲得巨大關注,收獲了破億的曝光及互動量。
淘寶專屬會場上線,多方聯合撬動聲量
除社媒傳播外,此次IP合作也巧妙聯動了淘寶app站內多業務,解鎖IP聯動新玩法。不僅打造了《熊出沒·逆轉時空》專屬主題會場,為定制短片、IP旗艦店、電影購票設立入口,還調動春節期間淘寶站內多個會場位,如淘寶春節不打烊通關會場、數字生活春節主會場、淘寶電影會場等,從各個層面擴大曝光,增強與用戶之間的互動性。
除此之外,大年初三官方聯合海報還登陸手淘開屏,為IP聯動合作帶來頂級流量和億級曝光。
電商、電影跨界聯合,數字生活領域拓充
此次淘寶選擇與動畫影視IP來場深度合作,也有著多方考量。除提升官方IP淘小寶認知度之外,傳遞淘寶數字生活消費心智也是一大目標。
針對春節黃金檔,淘寶數字生活在站內推出了專屬電影購票活動。上淘寶搜索“電影票省錢攻略”,即可領取電影票購票優惠券,分享活動還能為優惠券不斷加碼。上淘寶購電影票,低至19.9元,全國電影票7折起,超高性價比。
對于用戶來說,春節期間上淘寶買電影票,能擁有更便捷、舒適且實惠的新年電影消費體驗;對于平臺來說,是將創意內容撬動了數字消費生活轉化,以數字內容生態及創意互動玩法,為消費者帶來各種數字化的產品和服務。同時也為廣大商家帶來更多數字營銷增長的機會點。
回顧整個“春節不打烊”周期,“萬能的淘寶”這一國民級APP的“萬能”心智又有了新的詮釋。數字生活行業的豐富供給作為補充,外加原本的海量的實物好物,真正覆蓋消費者衣食住行、吃喝玩樂的全方面,滿足消費者更豐富、舒適的春節體驗。
在社交平臺上會發現,“淘寶式過年”成為一個被大眾提及的消費方式。而所謂“淘寶式過年”,就是一種更符合當代年輕人“該省省、該花花”的過年新方式:他們可以在購買年貨上享受便宜的價格、在蔬果采購上享受便利快捷的服務、在電影旅行游戲上享受樂趣、在和好友瓜分紅包上薅到福利,至此,也讓大眾在節日的體驗感和滿足感進一步拉滿。
