TikTok更新視頻購(gòu)物廣告功能以簡(jiǎn)化商業(yè)推廣
3月20日消息，報(bào)道稱，TikTok近日宣布對(duì)其視頻購(gòu)物廣告進(jìn)行了一些新的更新，同時(shí)還在商店標(biāo)簽中推出了一個(gè)新的廣告位置來(lái)展示商家產(chǎn)品。
據(jù)了解，對(duì)于視頻購(gòu)物廣告。TikTok表示，它的視頻購(gòu)物促銷(xiāo)現(xiàn)在可以在全球范圍內(nèi)使用，同時(shí)它還添加了一些新元素，使它們更有吸引力，更簡(jiǎn)單。目前，TikTok將使品牌能夠自動(dòng)填充其產(chǎn)品目錄轉(zhuǎn)換成Carousel和Product Tiles等格式。
其中，旋轉(zhuǎn)木馬廣告(Carousel)包括一個(gè)“立即購(gòu)物”的CTA，以鼓勵(lì)直接購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)新選項(xiàng)使零售商更容易將他們現(xiàn)有的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為T(mén)ikTok的促銷(xiāo)活動(dòng);產(chǎn)品貼(Product Tiles)則以覆蓋在視頻播放上的彈出式顯示。這兩種方法都被證明是有效的。
TikTok表示：“使用Carousel，你可以通過(guò)重定向獲得2倍的點(diǎn)擊率和292%的CTA ROAS提升。與單獨(dú)的產(chǎn)品卡相比，我們看到產(chǎn)品瓷磚的點(diǎn)擊率提高了14%，ROAS提高了3.2%。”
TikTok更新視頻購(gòu)物廣告功能 圖源：Social Media Today
另外，TikTok宣布擴(kuò)大了與Shopify的合作關(guān)系，以便Shopify商家更容易制作視頻購(gòu)物廣告。“這種整合使新商家能夠?qū)⑺麄兊哪夸浐蛿?shù)據(jù)連接與TikTok無(wú)縫集成。現(xiàn)在，商家可以直接在Shopify中使用預(yù)先填充的活動(dòng)設(shè)置和最佳實(shí)踐來(lái)啟動(dòng)他們的第一個(gè)視頻購(gòu)物廣告活動(dòng)。”
TikTok還讓視頻購(gòu)物廣告可以從搜索標(biāo)簽中發(fā)現(xiàn)，以提高可見(jiàn)度;還推出了一種新的商店廣告產(chǎn)品卡格式，這將使商家能夠直接在商店標(biāo)簽中推廣他們的產(chǎn)品，“只需要一張圖片和產(chǎn)品目錄中的詳細(xì)信息”“商店標(biāo)簽中的位置吸引了那些已經(jīng)有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和購(gòu)物的心態(tài)的客戶，幫助最大化銷(xiāo)售。”
總的來(lái)說(shuō)，這些更新的主要目的是讓零售商更容易創(chuàng)建購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)，而不必拍攝專門(mén)的TikTok視頻和促銷(xiāo)活動(dòng)。
圖源：Social Media Today
值得一提的是，近日有媒體援引五位知情人士消息稱，在TikTok爆炸式增長(zhǎng)的推動(dòng)下，字節(jié)跳動(dòng)2023年的收入將達(dá)到1200億美元，同比增長(zhǎng)約40%，盡管中國(guó)占該公司銷(xiāo)售額的很大一部分。其中，TikTok去年在美國(guó)的營(yíng)收達(dá)到約160億美元(當(dāng)前約1152億元人民幣)創(chuàng)下新高，全年約有1.7億美國(guó)人使用。
