抖音商城｜好物市集 掀起“丁達爾風”潮流趨勢新熱潮
2024春夏正當時,從國際時裝舞臺到國內的各大潮流時尚盛典,尤其是上海時裝周的舉辦,諸多趨勢關鍵詞成為了社交媒體的熱點,“今年春夏穿什么”也勢不可擋的成為大眾格外關注的話題。
縱觀時尚趨勢的輪回與變遷,流行趨勢總是隨著季節的變化而流動。從夏天明艷活潑的“多巴胺”穿搭,到秋天舒適溫暖的“美拉德”熱潮,再到冬天燃燒絢爛的“狩獵焰”熱浪,在風格趨勢的流轉中,顯露出悄然演變的用戶需求,也幫助服飾商家前置打開春夏生意場。
當下,用戶越發渴望“身體向自然、精神向內心”的生活方式,舒緩與提振情緒的自然色系穿搭備受矚目。為此,「抖音商城好物市集」著眼于用戶需求洞察,3月25日-4月3日,攜手時尚雜志Vogue以“時裝周特刊”為主題,推出春夏時尚新趨勢「丁達爾穿搭」,通過模擬自然界光譜現象,以色彩層次更豐富的漸變穿搭,拉滿春夏色彩帶來的律動感。
活動期間,「抖音商城好物市集 | 時裝周特刊」邀約Vogue、時尚達人共同演繹融入了自然之美的「丁達爾穿搭」風潮,并發起熱點話題、打造風格主理人直播間,實現了時尚人群的精準滲透,讓「丁達爾穿搭」在光影的層次漸變和律動的春夏色彩中,迅速成為穿搭熱詞,引領新一輪時尚潮流。
在備受關注的新趨勢之下,「抖音商城好物市集 | 時裝周特刊」為商家加碼搜索、商城等多樣扶持資源,有效承接住種草流量,以內容場與貨架場的雙向協同,實現商家與消費者間的“雙向奔赴”。
活動期間,抖音站內丁達爾穿搭趨勢相關話題播放量累計5.2億,其中#丁達爾穿搭來了等2個話題沖上熱點榜TOP2;參與活動商家支付GMV爆發系數11.38%,主理人直播間GMV增長達76% 。
01
解構「丁達爾穿搭」
掀起春夏服飾新風尚
色彩是時尚的靈魂,每一種色彩的流行都代表著一種情感和態度。2023年「多巴胺穿搭」,將色彩演繹出了快樂哲學;2024年,一束光的出現,將相近色彩的漸變與融合升級為新的穿搭方式——「丁達爾穿搭」,猶如春日的光束穿過層層云海,抵達生機盎然的大地,以溫暖柔和之力,盡顯自信、多元、包容的時尚態度。
在2024春夏秀場上,Max Mara設計師lanGriffiths將代表女性工作精神的工裝、窄身褲連體衣,用近乎完美的同色系漸變重新賦予當代浪美主義色彩;Prada本季秀場上,將連衣裙的外輪使用同色系輕盈飄逸的面料進行延展……在這種光影的層次漸變和律動的春夏色彩之中,抖音電商服飾行業攜手Vogue與一眾時尚達人玩轉新升級的色彩穿搭方式,讓大眾在森林、晨曦、海洋……不同想象中,抵達更多自我的可能性。
時尚趨勢的流行與火爆,離不開走在時尚前沿的“弄潮兒”的解構與演繹。「抖音商城好物市集 | 時裝周特刊」通過邀約時尚達人陳采妮、美洋MEIYANG、吳雅婷率先擔任趨勢解讀官,拆解、分享時尚趨勢下的流行穿搭,讓「丁達爾」風真正吹向了更多的用戶。
在美洋MEIYANG看來,「丁達爾穿搭」是時尚對自然現象的重新定義,也打開了用戶對春天穿搭浪漫又自由的想象認知。吳雅婷通過給自己設置如何將春天穿上身的穿搭挑戰,以更具象化的風格展示,加深了用戶對「丁達爾穿搭」的理解。陳采尼則深入解讀「丁達爾穿搭」下同色系穿搭與鄰近色系穿搭兩種公式,進一步發散用戶的穿搭想象,找到屬于自己的春日時尚密語。
當「丁達爾」穿搭趨勢變得具象化,大眾的參與熱情更加高漲,「抖音商城好物市集 | 時裝周特刊」同步上線熱點話題#這是我的丁達爾穿搭,并聯動@方圓、@陸仙人、@膩膩、@急脾氣小江 四大時尚達人打造TVC短片共同演繹「丁達爾」趨勢穿搭,分享自己對春日穿搭的理解,以時尚、多元的穿搭方式迅速引發了廣大用戶的關注,掀起了一陣「丁達爾穿搭」的好物分享熱潮。
在達人的精彩解讀與平臺助推之下,「丁達爾」穿搭迅猛掀起春夏時尚新風潮。數據顯示,丁達爾穿搭趨勢相關話題播放量在站內累計突破5.2億,投稿作者增量9703+,視頻數增量3.3萬+。其中,#丁達爾穿搭來了 等2個話題更是沖上熱點榜TOP2,將「丁達爾」風一舉吹向更廣人群間。活動結束后,站內短視頻投稿仍在持續升高,并廣泛帶動小紅書、微信視頻號等站外UGC內容持續上漲。
02
引領時尚消費
助推商家生意破圈增長
當「丁達爾」風席卷全網,成為用戶的時尚穿搭新靈感,相關風格好物也呈現出爆發式消費需求,促動了諸多商家生意的新一輪增長。
作為站在行業潮流一線、引領時尚消費熱潮的中堅力量,時尚主理人憑借對流行穿搭趨勢的獨到見解與敏銳洞察,成為鏈接用戶與時尚品牌商家的關鍵一環。此次活動,抖音商城好物市集邀約了十大風格主理人聚焦「丁達爾」風格穿搭,以主題直播將抽象的時尚概念化為實際載體,打通內容場與貨架場間的轉化鏈路。活動期間,主理人直播間達成支付GMV超1.8億,破千萬GMV直播間達6個。
為進一步激活用戶的春日時尚熱情,探索生意的更多可能性,時尚主理人@丫頭baby、@瑞妮Renee、@急脾氣小江 在上海時裝周期間攜手“突擊”活動現場,不僅為用戶實時分享一手新鮮資訊,還聯合品牌方LeFame、有尾、東黎發起秀場專題直播,共同帶來「丁達爾」穿搭趨勢下的風格好物推薦。直播期間,秀場品牌生意爆發,GMV增長突破121%;短視頻帶櫥窗實現商品卡續銷,趨勢貨品日均搜索GMV增長221.2%,達人商品卡GMV占比增長49%。其中,設計師品牌@瑞妮Renee在活動期間發布了多條相關話題短視頻進行預熱,并打造專場直播,實現商品卡GMV增長38%。
乘「丁達爾穿搭」熱潮,服飾商家也迎來一波新的生意增長。DFashion品牌“LucasEmilyLouie”便憑借對丁達爾穿搭趨勢的獨到見解,將店鋪自身的極簡風格與丁達爾風潮有機相融,成功引爆用戶關注。活動期間,基于對丁達爾光感效應的理解,“LucasEmilyLouie”推出多個相近色系的度假風搭配,其中復古相近色色系單品產生了6個百萬單品。同時,品牌結合丁達爾效應帶給人的輕盈感受,推出應季輕薄屬性衛衣,并在主理人歡姐的搭配種草與站內丁達爾熱點的雙重加持下,商品熱度持續走高,單品支付GMV超300萬。
03
風格好物在抖音
「抖音商城好物市集」持續造風
從「東方腔調穿搭」到「丁達爾穿搭」,「抖音商城好物市集」IP活動自1月上線以來,憑借對時尚趨勢的敏銳洞察與全域助推,成功掀起了多輪時尚熱潮,抖音電商也儼然已成為時尚策源地與好物聚集地,幫助用戶及時感知流行趨勢風格,掌握前沿時尚內容,亦助力商家成為用戶追趕潮流“首選”,實現了生意的增長與爆發。
值得注意的是,在用戶與商家的雙向奔赴間,抖音電商不僅是一個“造風場”。依托平臺優勢資源,抖音電商通過創新打造「捕捉趨勢」→「內容打爆」→「上新貨盤」→「搜索承接」→「營銷放大」→「打爆新品」的組合玩法,讓商家與時尚趨勢有機相融,多元觸點覆蓋不同消費場景,高效承接住用戶的“心動”需求,讓商家的風格好物被更多用戶看到,進一步引爆消費。
未來,「抖音商城好物市集」也將通過聚焦消費者新需求,整合平臺全域資源與勢能,引領時尚趨勢新潮流。為用戶帶來多元、前沿的風格好物,持續滿足用戶的時尚消費需求,并集合平臺之力打造多個時尚生意場景,以更高效的生意鏈路幫助商家收貨生意新增量。
