1688：今年1月“平替”日均搜索人數同比增長1821%
2月5日消息，今年春節，以95后、00后為代表的Z世代開始流行找源頭工廠，定制平替年貨。作為源頭廠貨直銷平臺，1688數據顯示，今年1月份，“平替”一詞的日均搜索人數同比增長1821%， 搜索次數同比增長1587%。
圖源：中國網科技
2023年，“爾濱”平替三亞、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk平替遠游、軍大衣平替品牌羽絨服等消費潮流不斷涌現，越來越多Z世代尤其是00 后開始踐行“平替式、無溢價、質價比”的新消費和新生活，“XX的XX”成為1688年度搜索最熱組合詞。
源頭平替成了年輕人的消費新主張，春節回鄉之前，大量年輕人涌入1688購買穿戴甲和假發，甚至找工廠定制。今年1月份，穿戴甲的日均搜索人數同比增長309%，搜索次數同比增長292%;假發的日均搜索人數同比增長207%，搜索次數同比增長204%。超過7成搜索假發的是30歲以下年輕人，其中17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。
今年春節期間，1688還聯合支付寶的五福活動，推出1688專屬定制的“發財福”。用戶不僅可以在支付寶集福卡，也可以在1688集五福。1688還將推出參與抽獎贏金條等活動，并送出價值超億元的PLUS會員卡和平臺補貼紅包。
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作為零售端采購批發的全網源頭，1688數據顯示，整個1月份，各大電商平臺賣家和線下實體店的商家，春節前的備貨都以白牌廠貨為主。同時，幾乎所有電商平臺今年春節都不打烊，“把壓力給到1688”。
為此，1688除了自身推出“春節不打烊”活動外，還從百萬源頭廠商中動員了一批工廠不停工。一方面，更好地服務主動來訪1688的用戶;另一方面，支撐好下游零售電商平臺參加“不打烊活動”店主的生意。
官方數據顯示，截至2023年12月，1688買家會員數高達2億，B類買家數6500萬，年交易額8000億，年動銷商品數1.5億，百億規模產地100個，源頭廠商100萬。同時，年輕人群客戶提升50%，PLUS會員提升200%，跨境買家數提升76%。
圖源：1688商人圈公眾號
