美客多在墨西哥試行類TikTok購物功能
6月30日消息,有媒體獲悉,拉美電商平臺美客多(Mercado Libre)在墨西哥推出了一項名為“Videos para ti”新購物功能,該功能旨在模擬TikTok的短視頻信息流,用戶可通過視頻中的鏈接購物。
該功能將根據用戶的消費偏好展示產品廣告視頻,與TikTok類似,用戶可以對視頻進行“喜歡”、“收藏”和“分享”等操作。在每個視頻的底部還將提供直接購買鏈接,點擊可跳轉至網站購買。
據悉,目前該功能僅在TikTok移動應用程序中可用,Web版本暫未推出這一功能,但可能會在不久的將來上線。
(圖源:媒體報道)
根據Mercado Libre墨西哥此前披露的數據,該平臺擁有3400萬活躍用戶,平均而言用戶每分鐘進行25000次搜索,完成545次購買。
在拉美地區,Mercado Libre的活躍用戶數量為4200萬。用戶每分鐘進行1800次搜索,完成36次購買。
2022年,Mercado Libre平臺的新買家同比增長了42%。其中,Z世代是增長最快的群體。Z世代買家最喜歡在網上購買時尚和美容產品。其中超三成人(32%)的購買量遠高于其他世代的平均水平。他們使用手機購物的頻率是平均水平的1.3倍。
(圖源:Mercado Libre)
另據Buzzmonitor的調研,TikTok在墨西哥擁有5750萬活躍用戶,此外,TikTok的用戶每天平均花費52分鐘在該應用上。
值得一提的是,墨西哥2023年Hot Sale大促從5月29日持續到6月6日,大促期間美客多墨西哥站的銷售額同比增長47%,中國賣家的銷售額同比增長88%,均持續打破Hot Sale記錄。
本次墨西哥大促最為熱銷的品類分別是:手機,電腦,汽摩配,電子和鞋履。同時,70%的墨西哥網購用戶會選擇在美客多搜索商品。
在所有熱銷日期間,美客多平均每秒產生超過60次搜索。大促期間搜索量最高的關鍵詞是:wireless headphones、tennis、alexa、iphone、tires、fan、nintendo switch、cell phones。
