抖音電商2022圖書消費數據：全年銷售圖書2.5億單
12月30日消息,抖音電商今日發布《2022抖音電商圖書消費數據報告》(以下簡稱報告),展示了平臺保護正版圖書的相關舉措及用戶的圖書消費偏好。過去一年,抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊,商城渠道帶動圖書GMV同比增長315%,茅盾文學獎獲獎作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書。
圖源:抖音電商官微,下同
報告顯示,除商城帶動的平臺圖書GMV同比提升超3倍,搜索和店鋪櫥窗所帶動的GMV也翻了一番,同比分別增長130%和115%。
短視頻和直播技術愈加成熟、內容愈加豐富,不僅幫助讀者更直觀地了解圖書內容,還為讀者提供了便捷購買方式,大大提高了圖書銷售的效率。數據顯示,過去一年,平臺上圖書帶貨直播總時長達874萬小時,而圖書掛車短視頻總播放為712億次,直播和短視頻所帶動的GMV同比增長均超過四成。
報告顯示,抖音電商平臺上的圖書商家呈“紡錘型”分布,中等經營規模的商家成為中堅力量, GMV同比增長87%。從平臺圖書銷量來看,磨鐵、課堂內外、一畝寶盒、人民文學出版社、華版圖書是銷量增長最快的出版機構。
2022年,東方甄選憑借“知識帶貨”迅速走入大眾視野,主播董宇輝在直播間動情推薦作家遲子建的《額爾古納河右岸》,稱此書是自己心中值得刻在墓碑上的書,帶動該書銷售數十萬冊。綜合銷量、用戶關注度等因素,《額爾古納河右岸》也成為2022年平臺上人氣最高的圖書,中英雙語詩畫集《許淵沖譯:美得窒息的唐詩宋詞詩經》、兒童讀物《奧特曼系列視覺志55周年紀念版》等圖書位列其后。
過去一年,在抖音電商首次購買圖書的消費者占比達49%,全年銷售2.5億單圖書背后,是一個龐大的新消費群體撐起了“半邊天”。報告顯示,漫畫書籍、小說、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞,成為銷量增長最快的類目。
報告還呈現了不同年齡段消費者購書量的變化情況,及不同城市消費群體的購書情況。數據顯示,年輕群體通過抖音電商購買圖書的熱情較高,已成年的“00后”在平臺購買圖書的數量較去年增幅最大,為52%。“90后”“80后”用戶購書量也有提升,同比增長38%和22%。
從城市分布來看,來自北京地區的圖書訂單量居全國第一, 緊隨其后的是重慶、上海、成都、西安。
過去一年,莫言、畢淑敏、張朝陽、梁曉聲、周國平、倪萍等多位名家在抖音電商發售新書、推薦好書,名家作者通過抖音電商對圖書進行宣傳售賣已經成為一種常態。倪萍帶著新書走進東方甄選的抖音直播間,一場直播讓13.7萬套新書售罄;畢淑敏新書《畢淑敏自選集》也通過抖音電商,3小時售出20萬冊。
今年,改編自作家梁曉聲獲茅盾文學獎同名小說的電視劇《人世間》熱播,帶動“原著熱”。小說《人世間》也在“抖音818發現好物節”的平臺活動中,迅速攀升到活動期間的圖書銷量榜首位。
報告顯示,為保護平臺內圖書版權,抖音電商出臺多項舉措,持續加大治理力度。一方面,通過升級知識產權保護平臺、與權利方建立專人對接機制、開通投訴綠色通道、加強盜版主動防控、神秘抽檢、升級店鋪入駐規則,抖音電商持續建立健全的盜版圖書治理體系。
另一方面,抖音電商積極開展與京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟等多方合作;發起“全民好書計劃”“新書保護計劃”等專項計劃;推出以知識產權為主題內容的《防偽dou知道》欄目。在打擊盜版侵權方面,抖音電商主動清剿違規商家,積極配合警方調查。
