B站在2023中華區艾菲獎中獲獎15項
12月4日消息，嗶哩嗶哩(“B站”)近日在2023中華區艾菲獎評選中獲得4座金獎、4座銀獎、4座銅獎、1項入圍獎，位列艾菲實效排名最具實效品牌、最具實效廣告主雙料第一，共計獲獎15項。據了解，艾菲獎是全球公認的營銷行業重磅賽事之一，旨在表彰在營銷實效性表現出色的創意作品。
今年，中華區艾菲獎共有450位初審評委、近170位終審評委參與評審，最終誕生了11件金獎、47件銀獎、94件銅獎，B站拿下的金獎數目在其中占比近半。
圖注：B站在2023中華區艾菲獎中獲將15項。
圖源：嗶哩嗶哩商業動態公眾號
其中，案例《第3286個站》獲評艾菲獎中的軟件和互聯網服務金獎，季節話題和年度事件金獎，品牌內容銀獎;項目總曝光達5億以上，全網播放量達1億以上。項目上線后，中國鐵路自主策劃《3285個鐵路車站的回信》也讓此次傳播升級為一次對話全國火車站的公關事件。
案例《如何快速變老》獲評艾菲獎中的紅人營銷品牌內容金獎，商業成就小預算銅獎，商業成就時機營銷銅獎;項目總播放量達1.32億以上，總互動量達74.7萬，目標受眾品牌認知增長246%。
案例《送月亮的人》獲評艾菲獎中短視頻營銷品牌內容金獎，短視頻營銷熱點事件銀獎;全網播放量達1.4億以上，獲12個全網熱搜/熱榜，名師UP主漲粉115萬以上。
圖注：B站獲獎案例送月亮的人
圖源：嗶哩嗶哩商業動態公眾號
值得一提的是，嗶哩嗶哩(“B站”)近日公布了截至2023年9月30日止第三季度財務業績。報告期內，凈營業額總額為人民幣58億元，與2022年同期持平。毛利潤為人民幣15億元，較2022年同期增加38%。毛利率為25.0%，而2022年同期則為18.2%，實現連續五個季度提升。
嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點。關于是否需要加大獲客投入問題，陳睿認為，現仍然處在視頻化的浪潮之中。他表示，在公司內部談論用戶增長的時候，所關注的主要還是把產品做好，而不是增加獲客投入。陳睿聲明，增毛利，減虧損，保增長，這三點是要同時做到，不會犧牲前兩點去做用戶增長。
