騰訊已申請“QQ短視頻”商標(biāo)
12月4日消息,天眼查資料顯示,近日,騰訊科技(深圳)有限公司申請注冊多枚“QQ短視頻”商標(biāo),國際分類為通訊服務(wù)、教育娛樂、科學(xué)儀器等,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。據(jù)媒體報(bào)道,騰訊QQ的“小世界”產(chǎn)品即將更名為“QQ短視頻”,進(jìn)一步強(qiáng)化其短視頻的產(chǎn)品定位。
有來自QQ內(nèi)部的消息人士稱,目前在整個(gè)QQ平臺(tái)上,有很多用戶只看短視頻,而并不參與聊天。也就是說在QQ目前的活躍用戶數(shù)據(jù)中,小世界貢獻(xiàn)了不小的比例。
圖源:天眼查APP
騰訊最新財(cái)報(bào)顯示,截至2023年9月30日,QQ的移動(dòng)終端月活躍賬戶數(shù)同比下降3%至5.58億。財(cái)報(bào)指出,騰訊正在豐富QQ頻道的功能,利用語音聊天及活動(dòng)管理等軟件工具,助力有著共同愛好、活動(dòng)或會(huì)員身份的用戶運(yùn)營興趣社區(qū)。
小世界在2020年4月上線時(shí),最初的定位是一個(gè)內(nèi)容娛樂社區(qū),圖文和短視頻內(nèi)容都有所包含,風(fēng)格類似于Instagram,用戶群也比較年輕。
上線初期小世界在手機(jī)端就獲得了與QQ空間相同的入口位置。與視頻號(hào)不同,用戶不需要注冊新賬號(hào),可以用已有QQ賬號(hào)登錄。隨后小世界開始以短視頻內(nèi)容為重點(diǎn),小世界目前有圈子、關(guān)注、朋友和廣場這四個(gè)頂部功能Tab,對應(yīng)的是不同的標(biāo)簽分類。
圖源:QQ App
值得一提的是,夏天以來騰訊對視頻號(hào)業(yè)務(wù)的調(diào)整,或已接近尾聲。據(jù)稱,本輪調(diào)整重在調(diào)整視頻號(hào)直播生態(tài),將與視頻號(hào)有所關(guān)聯(lián)的廣告、支付、交易等進(jìn)行融合重組,比如組建達(dá)人和類目運(yùn)營團(tuán)隊(duì),將大客戶運(yùn)營及基建對接交予騰訊智慧零售,騰訊廣告參與廣告與交易生態(tài)的融合改造等。此外,視頻號(hào)近期通過獵頭,在上海和杭州招攬電商運(yùn)營人才。
今年8月,有媒體報(bào)道稱,為了繼續(xù)強(qiáng)化視頻號(hào)商業(yè)化變現(xiàn)能力,騰訊商業(yè)變現(xiàn)部門預(yù)期將在9月左右全面接管視頻號(hào)變現(xiàn),進(jìn)一步深挖視頻號(hào)的廣告變現(xiàn)能力和電商變現(xiàn)能力。視頻號(hào)被騰訊寄予極高期望,2022年12月的內(nèi)部員工大會(huì)時(shí),騰訊CEO馬化騰再度把視頻號(hào)推至C位。“WXG(微信事業(yè)群)最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào),基本上是全場(全公司)的希望。”
騰訊2023年三季度財(cái)報(bào)也著重提到了視頻號(hào)的貢獻(xiàn)。視頻號(hào)總播放量同比增長超過50%;視頻號(hào)和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了高利潤率的收入來源;視頻號(hào)廣告收入環(huán)比增長顯著,同時(shí)廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。
