阿里巴巴：國慶消費呈現本地化、更綠色、重體驗的新趨勢
10月8日消息,阿里巴巴日前發布《2022國慶消費趨勢觀察》。觀察顯示,今年國慶黃金周期間,在各地消費政策的鼓勵和數字平臺的助力之下,線上線下涌現出本地化、更綠色和重體驗的高質量消費新趨勢。
報告提到,就地過節帶動了與“家”相關的消費需求升溫。10月1日至5日,天貓國際進口家居用品銷售額同比增長超50%,寵物零食銷售同比增長超200%,寵物服飾玩具等同比增長80%以上。今年國慶黃金周還恰逢重陽節,阿里健康數據顯示,十一前夕,老人體檢消費同比增長八成。
今年國慶期間,不少人選擇小半徑出行。飛豬數據顯示,今年國慶期間,周邊游訂單量較春節增長超過80%。10月1日至5日,通過高德地圖選擇省內出游人次最多的10個省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。在短途游的帶動下,精品鄉村民宿受到熱捧。飛豬平臺上,國慶鄉村民宿訂單量是春節的3倍多,其中,寧波、萍鄉、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉村民宿表現亮眼。
露營依舊熱度不減。飛豬平臺上,國慶露營訂單量較節前增長1.3倍。天貓國際平臺上,進口運動戶外用品、精致露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機車頭盔等品類的銷量增長也十分顯著。
夜間消費同樣煥發活力。國慶期間,餓了么平臺上的夜宵外賣實現同比兩位數增長。其中,農家菜夜宵訂單同比增長超過2倍,中西糕點、甜品奶茶等品類的夜宵訂單量同比增長1倍以上,咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長近1倍。
近兩年,綠色低碳消費逐漸變成主流選擇。在出行方面,10月1日至5日,高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用戶數最多的3個城市分別是北京、上海、廣州。9月21日至10月4日,高德地圖與麥當勞中國聯合發起的“低碳出行去綠色餐廳”活動,總計有數以萬計的用戶以步行、騎行導航方式到店,獲得了高德“低碳出行勛章”,其中北京、廣州、上海、蘇州、深圳為參與用戶數排名前5的城市。
同時,今年國慶期間,淘寶天貓上的綠色家電銷售同比穩定增長,10月1日至5日,綠色家電訂單貢獻的累計減碳量達到1.14萬噸。綠色家電消費最旺盛的5個城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長沙。此外,在跨境平臺速賣通上,近一個月,低能耗“取暖電器“類產品在歐洲銷售額環比增長300%。
隨著數字平臺的技術創新升級,體驗型消費也在近兩年成為新興消費方式。10月1日至5日,在天貓平臺,XR可穿戴設備的銷售金額同比增長330%;在淘寶直播平臺上,通過達人直播和店鋪直播實現的食品銷量同比增長238%,生鮮類商品銷量同比增長196%,寵物類商品銷量同比增長180%。
數字平臺也保證了進口消費需求得到滿足。國慶期間,天貓國際上的保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進口戶外用品等品類同比保持兩位數增長。過往出境游熱門目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門。日本、泰國、韓國、馬來西亞等4小時飛行圈國家的商品更受歡迎;冰島護膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長最快。
值得注意的是,今年中西部地區和下沉市場顯示出巨大消費潛力。10月1日至5日,中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比有兩位數增長,四五線以下及農村地區的進口消費增速高于一二線城市。
