值得買(mǎi)科技發(fā)布618戰(zhàn)報(bào) 手機(jī)通訊成為全品類(lèi)GMV第一
6月19日消息,值得買(mǎi)科技集團(tuán)發(fā)布2023年618大促戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,值得買(mǎi)科技主營(yíng)業(yè)務(wù)“什么值得買(mǎi)”內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)44.28%,其中UGC與MGC內(nèi)容分別同比增長(zhǎng)13.79%與87.07%。在具體品類(lèi)上,“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)GMV TOP5的二級(jí)品類(lèi)分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、電腦配件、住宅家具,其中手機(jī)通訊成為全品類(lèi)GMV第一。千萬(wàn)級(jí)以上GMV的品類(lèi)中,增速最快的五大品類(lèi)分別是珠寶首飾、女裝、手機(jī)通訊、保健器械、戶(hù)外裝備,同比分別是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。
而在618期間,值得買(mǎi)科技集團(tuán)子業(yè)務(wù)星羅創(chuàng)想達(dá)成GMV13.14億,日晟星羅完成GMV4.64億,服務(wù)頭部品牌直播間日GMV破千萬(wàn)。聚禾臻源促成“居然之家”天貓直播觀看總量破千萬(wàn)。此外,“值得買(mǎi)才是618”等話(huà)題全網(wǎng)總曝光量共超過(guò)5.86億。
(圖源值得買(mǎi)科技公眾號(hào),下同)
“什么值得買(mǎi)”618銷(xiāo)售額顯示,手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)三大品類(lèi)自預(yù)售階段起一直排名GMV前三。大家電品類(lèi)中,大容量、大尺寸成為選購(gòu)熱點(diǎn),500升冰箱、10公斤洗衣機(jī)、3匹空調(diào)成為選購(gòu)熱點(diǎn),華凌空調(diào)、索尼電視、海爾冰箱分別奪得空調(diào)、電視、冰箱品類(lèi)GMV冠軍。
此外,數(shù)據(jù)顯示,在平臺(tái)千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)售額的品類(lèi)中,增長(zhǎng)最快者分別是珠寶首飾、女裝、手機(jī)通訊、保健器械、戶(hù)外裝備,同比分別是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%,展現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的具體場(chǎng)景。今年618期間,男裝、童裝也分別實(shí)現(xiàn)46.91%、30.16%的GMV同比增長(zhǎng)。在面部護(hù)理品類(lèi)中,GMV前三分別為SK-II神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、赫蓮娜黑繃帶面霜,單價(jià)過(guò)千的Ulike藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀、雅萌射頻儀、戴森吹風(fēng)機(jī)則包攬個(gè)護(hù)健康類(lèi)商品前三甲。
“什么值得買(mǎi)”618戰(zhàn)報(bào)顯示,血氧心率監(jiān)測(cè)成為選購(gòu)熱點(diǎn)功能,其中佳明Fenix7運(yùn)動(dòng)智能手表成為品類(lèi)GMV TOP1,牧高笛、京東京造分別為戶(hù)外折疊椅、露營(yíng)車(chē)冠軍品牌。因梅西球迷而意外走紅的尤尼克斯羽毛球鞋,6月15日GMV環(huán)比增長(zhǎng)964.73%。健康營(yíng)養(yǎng)品GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)36.37%,成人鈣片、深海魚(yú)油、維生素C咀嚼片、護(hù)肝片、蛋白粉則包攬消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)的品類(lèi)GMV前五。
國(guó)產(chǎn)品牌也在本次618中實(shí)現(xiàn)了跨越式引領(lǐng),除了此前已占領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的大家電、廚衛(wèi)大電品類(lèi)外,今年國(guó)貨品牌在住宅家具、寵物用品、電腦配件等品類(lèi)中均強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。保友、喜臨門(mén)包攬住宅家具品類(lèi)GMV前十;京東京造則在原本由海外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的寵物主糧品類(lèi)中拿下GMV TOP1;愛(ài)國(guó)者固態(tài)硬盤(pán)GMV遙遙領(lǐng)先,成為電腦配件品類(lèi)GMV冠軍品牌。
值得注意的是,今年618,“什么值得買(mǎi)”重點(diǎn)推出“值享百人團(tuán)”活動(dòng),包括iPhone14全系列、iPad Pro、PS5、小米13 ultra、索尼微單等產(chǎn)品,均能在電商優(yōu)惠價(jià)的基礎(chǔ)上繼續(xù)參與值得買(mǎi)平臺(tái)活動(dòng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,618期間,“值享百人團(tuán)”成團(tuán)300余次,吸引30000多名用戶(hù)參與,GMV近2.4億元。
另外,“什么值得買(mǎi)”上線(xiàn)“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)題,匯總京東、拼多多、抖音、聚劃算等平臺(tái)的百億補(bǔ)貼信息,并增加同款商品比價(jià)服務(wù)。同時(shí),“什么值得買(mǎi)”推出“瘋狂晚8點(diǎn)”,每日20點(diǎn)匯總當(dāng)天全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)商品優(yōu)惠信息,降低消費(fèi)者篩選成本。平臺(tái)還聯(lián)合多年客戶(hù)資源,共同推出優(yōu)惠商品專(zhuān)題“每日必?fù)?rdquo;,該專(zhuān)題大促期間累計(jì)選品超500件。
618大促期間,“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)推出“全網(wǎng)百大爆品清單”,該清單由“什么值得買(mǎi)”攜手多家平臺(tái)聯(lián)合推出,綜合行家觀點(diǎn)、平臺(tái)真實(shí)銷(xiāo)量、消費(fèi)者口碑、商品品牌力復(fù)購(gòu)率等多個(gè)維度評(píng)選而來(lái),以幫助消費(fèi)者了解最新消費(fèi)風(fēng)向。
值得買(mǎi)科技集團(tuán)子業(yè)務(wù)星羅在今年618全鏈路營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),其中星羅創(chuàng)想完成GMV13.14億,人貨匹配效率再創(chuàng)新高;日晟星羅完成GMV 4.64億,頭部品牌直播間日GMV破千萬(wàn),服務(wù)品牌包括赫蓮娜、科顏氏、TAKAMI、貝玲妃、Olay身體、菲洛嘉、貝德瑪、羽西、北緯47度等。
而子業(yè)務(wù)聚值傳媒是全域內(nèi)容種草營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商,在618大促期間服務(wù)青島啤酒、八喜、三元、拉面范等品牌,其中八喜達(dá)成抖音冰淇淋品類(lèi)排名第一;為巴卡拉打造#高光時(shí)刻#,為中信銀行策劃618#省錢(qián)攻略#。互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商聚禾臻源服務(wù)品牌打造落地活動(dòng)及直播,其中幫助“居然之家”天貓直播觀看總量破千萬(wàn)。
在私域運(yùn)營(yíng)上,萬(wàn)象映生作為值得買(mǎi)科技旗下品牌全渠道私域經(jīng)營(yíng)服務(wù)商,通過(guò)跨品類(lèi)專(zhuān)區(qū)運(yùn)營(yíng),助力小米、星途、海信、首農(nóng)食品集團(tuán)等客戶(hù)品牌實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)沉淀,其中“首農(nóng)食品集團(tuán)”品牌號(hào)僅用一周時(shí)間漲粉1萬(wàn)+。
