小紅書618：電商直播日均開播場次同比增幅超3倍
6月19日消息,小紅書公布618買買節相關數據。數據顯示,與2022年618相比,今年報名參與小紅書618的商品數量同比增長約5倍,日均購買用戶數同比增長約4倍,在供給和消費兩端均實現大幅增長;電商直播日均開播場次同比增幅均超過3倍。
(圖源 央廣網,下同)
今年618,小紅書在達人直播、店鋪直播、商品筆記、帶貨筆記、商品搜索、商城等各個交易場景,核心數據較去年同期均實現爆發增長,由社區內容驅動的小紅書多元電商生態正在加速形成。
在各個交易場景中,小紅書電商直播成為行業關注焦點。董潔、章小蕙、張靜初、楊蓉等明星直播間成為熱門話題,小紅書站內主播一顆KK、短頭花、當然是當、瓦瓦妮莎、Jasper許靜、AndreaAndJayden、兩只小狗六、野柿子小姐、Young媽等也大量崛起。僅有20萬粉絲的家居博主“一顆KK”,在5月26日的直播中銷售額突破2000萬,單個品牌銷售超過600萬。
店鋪直播同樣實現快速增長,并涌現出香木雅舍、裘真旗艦店、blacknini尹華夫的店、滿意餐具等等店鋪自播案例。以裘真旗艦店為例,該品牌618期間每天會進行3場直播,618日當晚裘真主理人還在小紅書開設了專場直播,帶動了品牌關注度和銷量進一步上升。
今年618期間,小紅書以“今年618,不沖動,買心動”為主題,倡導用戶理性消費,入手真正被種草、真正心動的好物,為各個交易場域提供多種扶持措施,全域流量曝光扶持達50億。
在優質內容影響下,不少小紅書用戶618期間完成了在平臺的首次下單。品牌布局小紅書電商的速度也在加快。今年618期間,日均商家在線數量同比增長407%,這其中既有特色商家,也有大量國內外知名品牌。
小紅書電商618項目負責人表示:“小紅書電商還在成長與完善當中,未來小紅書將會不斷提升電商直播、商品筆記等各個場景交易體驗,優化各類商業化工具,著力吸引更多品牌入駐,使用戶在社區種草的同時,也能順暢完成拔草。”
