小紅書家居行業(yè)用戶研究報(bào)告發(fā)布 六成用戶認(rèn)為平臺(tái)內(nèi)容審美好
6月29日消息,在日前舉行的小紅書睡眠賽道客戶論壇上,《靈感“煥新家”——2023年·小紅書家居行業(yè)用戶研究報(bào)告》(后簡(jiǎn)稱報(bào)告)全新發(fā)布。報(bào)告通過總結(jié)上千小紅書用戶的真實(shí)問卷回答,解讀家居行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向。
在瀏覽家具內(nèi)容的場(chǎng)景下,近7成用戶將小紅書作為參考家裝/家具搭配的種草平臺(tái)。62.7%用戶認(rèn)為小紅書內(nèi)容審美好、62.5%用戶認(rèn)為小紅書內(nèi)容全面豐富。
圖源:小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
“主動(dòng)搜索”是用戶在小紅書獲取大件家具內(nèi)容的主要方式。74.4%用戶在來小紅書前就有一定的想法和需求,其次,63.2%用戶更喜歡看首頁內(nèi)容推薦,軟性種草。
在大件家具這方面,小紅書用戶們有著更新潮的家居理念。空間需求上,近五成用戶愿意為興趣愛好創(chuàng)造空間;居住需求上,美和實(shí)用兩手抓,超強(qiáng)收納能力、高顏值即是兩大核心;收納需求上,風(fēng)格適配度和外觀/顏值是他們的首要考慮因素,服飾鞋包和廚具/餐具是大件家具收納的主要品類;風(fēng)格需求上,舒適、溫度是多數(shù)用戶對(duì)家的共同認(rèn)識(shí),相較其他年齡階段用戶,23-35歲年輕用戶更喜歡簡(jiǎn)約風(fēng)、奶油風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)。
圖源:小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
整體來看,小紅書用戶在購(gòu)置大件家具時(shí),家具的安全/環(huán)保性和材質(zhì)是用戶重要考慮因素;線下依舊是用戶購(gòu)買大件家具的主要渠道;在購(gòu)買各類家具時(shí),大部分用戶均沒有明確的品牌類型偏好。
針對(duì)床墊/智能床、床、沙發(fā)、餐桌四大重點(diǎn)品類,小紅書用戶有著不同的偏好和關(guān)注重點(diǎn),給賽道品牌帶來新的溝通角度與切入機(jī)會(huì)。
圖源:小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
在選購(gòu)床墊/智能床時(shí),78%用戶在購(gòu)買床墊時(shí)主要關(guān)注“使用感”,70.3%用戶也考慮“環(huán)保性”。在選購(gòu)智能床時(shí),58%用戶重點(diǎn)考慮功能性。超五成用戶在購(gòu)買床墊/智能床墊時(shí)無明確品牌偏好。
在選購(gòu)床時(shí),安全性/風(fēng)格適配是用戶購(gòu)買床的重要考慮因素,電商平臺(tái)和品牌線下門店是用戶購(gòu)買床的主要渠道,近七成用戶無明確的品牌偏好。
在選購(gòu)沙發(fā)時(shí),適配度、使用感、顏值是用戶買沙發(fā)主要考慮的因素,電商平臺(tái)和品牌線下門店是用戶購(gòu)買沙發(fā)的主要渠道,超六成用戶沒有品牌類型偏好。
在選購(gòu)餐桌時(shí),用戶既希望適配裝修風(fēng)格、又要高顏值,超7成用戶沒有品牌類型偏好,在有品牌偏好的用戶中,國(guó)內(nèi)經(jīng)典大眾品牌占比較高。
圖源:小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
