B站雙11帶貨GMV同比增長251%
11月13日消息,B站發(fā)布雙11收官戰(zhàn)報。2023年10月20日-11月11日,B站雙11帶貨GMV同比增長251%。其中,視頻帶貨GMV同比增長376%,帶貨展示視頻數(shù)同比增長233%;直播帶貨GMV同比增長186%,帶貨直播場次同比增長105%。
更多用戶在B站進行消費決策。在B站搜索雙11相關(guān)關(guān)鍵詞獨立用戶數(shù)同比增長25%,關(guān)鍵詞搜索量同比增長最快的5個行業(yè)依次為寵物生活、3C數(shù)碼、日用家居、母嬰用品、汽車,分別增長44%、42%、41%、36%、22%。
圖源:嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號
品牌與商家在B站收獲增長紅利。B站為8個垂直行業(yè)商家?guī)淼男驴吐食?0%。其中母嬰護理行業(yè)店鋪新客率89%,食品飲料行業(yè)店鋪新客率73%,服裝鞋包行業(yè)店鋪新客率64%,家庭日用品行業(yè)店鋪新客率62%。花火平臺引流某國貨美妝品牌雙11預(yù)售期單店成交額突破億元,某新銳國貨智能家電品牌視頻帶貨投流ROI近15。
11月1日至11月11日,IP衍生品消費品牌會員購GMV同比增長50%。
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B站此前發(fā)布的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,雙11種草和預(yù)售期(2023年10月1日至2023年11月1日),B站帶貨GMV同比增長229%。其中,直播帶貨GMV同比增長259%,視頻帶貨GMV同比增長190%。10月31日IP衍生品消費品牌會員購單日GMV同比增長70%。
雙11種草和預(yù)售期,通過花火平臺接單的UP主人數(shù)同比增長40%,由“星火計劃”種草視頻引流的電商平臺店鋪銷量相比618期間增長83%。美護行業(yè)由B站種草視頻引導(dǎo)至電商平臺店鋪的新客率增長54%,某護發(fā)品牌新客率增長87%,某個護品牌新客率增長64%。
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值得一提的是,不同于其他內(nèi)容平臺,在電商業(yè)務(wù)上B站堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略,也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺。在此戰(zhàn)略下,雙11期間B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫,更針對性地進行深度合作。
