抖音回應擴張自營電商：將進行業務嘗試
6月7日消息，有消息稱抖音正在搭建和擴張旗下的自營電商業務矩陣。對此，抖音電商相關負責人回應，為滿足用戶不同階段的需求，進一步優化用戶購買體驗，拓展商品豐富度，平臺將對一些用戶有需求的品類在自營方面做一些業務嘗試。
此前Tech星球獲悉，抖音電商已經開始布局自營美妝電商業務，該業務此前叫做“美力心選”，趕在抖音618好物節期間，正式更名為抖音電商自營美妝，并在抖音APP內開設自營店鋪，銷售高端品牌美妝商品。
消息人士透露，商品主要在國內專柜采購，資質鏈路齊全。此外，抖音未來還會增加新的自營電商業務，包括奢侈品類目。部分抖音自營電商業務已經參與今年618電商大促活動，比如美妝自營首次參與618活動。
目前，參與到618大促活動的自營電商業務，已對店鋪內的部分商品做了價格補貼，以期在618期間獲得業績增長。
據悉，抖音電商此前在抖音APP內開設的多項自營電商業務，包括快時尚服裝電商業務“飛云織上”、抖音周邊文創電商“抖音文創”、主打低價的“超便宜小店”、農產品電商業務“源頭優選”、抖音酒水自營電商業務“朝釀暮飲”(已更名為抖音電商酒類旗艦店)，以及在今年年初正式開門營業的“抖音超市”。算上此次的美妝品類自營電商業務，抖音已經布局有7條自營業務線。
(圖源：Tech星球公眾號)
值得一提的是，近日抖音電商發布通知稱，根據業務調整情況，現廢止《“抖音電商”抖品牌成長扶持計劃》。規則廢止公示期為2023年06月02日-2023年06月08日，公示期結束該規則正式廢止。
據了解，抖品牌是抖音電商基于“美好生活，觸手可得”的理念推出的全新品牌運營概念，旨在為消費者推薦好內容、好商品、好服務的新趨勢品牌。根據抖品牌直播間高頻好評詞條繪制的詞云顯示和概括，抖品牌的特點有新潮、品質和優價。
抖品牌專項扶持計劃于2021年6月推出，年目標是要打造100個過億元(GMV)的新品牌，硬性的篩選標準包括營收規模(小于2億元)、成立時間限制(不超過5年)，其他參考指標還包含融資金額、品牌調性、新品發布數量、商品質量等。
