2023年天貓首發新品數超1億款
1月23日消息，天貓新品創新中心(TMIC)發布2023年度最具引領性的50款新品，數據顯示，2023年天貓首發的新品數超1億款，持續穩居品牌全球新品首發第一平臺。不止于新品“上新”，天貓還幫助品牌“造新”，通過趨勢洞察，創新升級產品，用新品幫助品牌切入新賽道，打開新市場。
圖源：格隆匯
2023年，超過120個品牌集團與天貓新品創新中心深度合作，共創出4000余款新品，其中成交規模超過百萬的新品達600余款，成交規模超千萬的新品達150余款，百萬級爆款新品的達成率接近20%。與之相比，品牌通過傳統方式研發新品，達成百萬級爆款新品的成功率僅有5%，并且超過70%的新品會在18個月內退市。
在此背后，天貓新品創新中心通過C2B(即消費者到企業)反向創新，改變傳統新品的從實驗室、設計師再到消費者的研發模式，把消費者需求放在第一序列，通過數字技術洞察消費趨勢、調研用戶需求，智能測款等方式，幫助品牌研發新品時有“據”可依、有的放矢，提升新品上市成功率。
舉例而言，湯臣倍健旗下品牌Lifespace此前計劃生產一款面向年輕人群的益生菌，借助天貓TMIC洞察到“可以冷泡的茶味益生菌”有機會成為年輕人的“養生下午茶”，同時調研發現，桃子口味最受歡迎。2023年雙11，Lifespace嚼嚼片益生菌、冷泡茶益生菌上市即賣爆，上市一年全網成交突破1億。
圖源：格隆匯
在“養兒式養寵”趨勢興起后，雀巢與天貓共創新品進入寵物零食賽道。借助天貓TMIC調研到，雞肉食材的凍干零食屬于趨勢賽道，養貓用戶有搭配多種營養食材的需求，因此新品上市提供單獨凍干售賣包裝。2023年天貓雙11，雀巢“喜躍凍干零食”爆賣400萬，拿下貓零食行業TOP3，打開新市場。
目前，天貓TMIC與品牌的合作中，讓新品孵化周期從平均兩年縮短到六個月，讓一款新品從上市到成為爆款的時間最快縮短到 1 個月。不止是洞察消費趨勢，過去一年，天貓TMIC還從品類行業出發，發布快消行業“功效圖譜”、上線服飾行業AI造款產品“Fashion AI”等，幫助品牌更好地捕捉消費趨勢，創造生意新增量。
目前，天貓新品創新中心、天貓U先、天貓小黑盒等，已成為品牌新品研發、試用、上市的一站式創新平臺，為品牌的高質量增長持續提供動能。
