拼多多“新客立減”工具逐步升級為“首件優惠”
4月11日消息，據億邦動力，從2024年4月5日起，拼多多站內的“新客立減”工具已逐步升級為“首件優惠”。首件優惠是定向針對首次購買商品的消費者的營銷工具，為首次購買活動商品的新用戶提供更大力度的優惠，有助于快速推進消費者成單，幫助生意增長。
商家在參與首件優惠時不能設置獨立庫存，即商品設置首件優惠后長期有效，無獨立庫存。同時，首件優惠設置后，需要商家手動進行結束，商家未手動結束活動的，優惠將一直持續，可與活動價、平臺券等疊加使用;但不可與店鋪優惠(如商品立減券、全店滿減券等)疊加使用。商家可自行設置優惠金額，同時優惠成本也由商家承擔。
功能升級后，商家歷史“新客立減”活動訂單中的優惠名稱，將同步變更為“首件優惠”，但2024年4月5日之前的活動訂單優惠仍為設置的歷史“新客立減”優惠權益。
圖源：億邦動力
去年拼多多雙11大促，拼多多首次上線“單件立減”玩法，在補貼的基礎上疊加價格直降。參與此次“單件立減”活動的商品，將額外發放官方補貼，投入不設上限，確保消費者不湊單、不做算術題，以最簡單的方式一站購齊物美價廉的商品。
拼多多發布的2023年第四季度及全年財報顯示，拼多多2023年第四季度總營收為888.810億元，同比增長123%;歸屬于普通股股東的凈利潤為232.803億元，同比增長146%。2023年全年，拼多多總營收為2476.392億元，同比增長90%;歸屬于普通股股東的凈利潤為600.265億元，同比增長90%。
圖源：拼多多2023年第四季度及全年財報
財報發布后，拼多多董事長兼聯席CEO陳磊等人出席了財報電話會議。就大促與財務業績的之間關系，陳磊表示，雙十一期間，拼多多“百億補貼”的用戶突破了6.2億，“百億補貼”的訂單量也同比翻倍。我們很高興地看到平臺在大促期間取得良好的市場反饋，但是我們還是更關注品牌長期能力的建設，滿足消費者對于低價好物全年不間斷的需求。
