馬蜂窩孫云蕾：網紅城市只要有足夠好的內容就會吸引年輕人
5月12日消息,第七個中國品牌日期間,北京商報社主辦的“2023深藍媒體智庫年度峰會暨高質量發展與品牌創新大會”在京召開。馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾在“旅游目的地的重啟與復蘇”圓桌對話環節表示,“如果一個網紅城市想讓自己成為網紅點,就要修煉好內功,要知道游客來到當地要體驗什么,只要有足夠好的內容,年輕人就會來此打卡。”
(圖源 北京商報)
孫云蕾表示,18歲-35歲人群一直都是旅游的核心力量,所謂的網紅打卡地就是年輕人捧紅的,因為他們長期浸潤在互聯網中。馬蜂窩一直做年輕人的市場,不僅僅是看到這一代旅行者的消費力,還看到了年輕人的分享力。
在孫云蕾看來,正是基于互聯網端眾多內容的分享和沉淀,才有網紅城市在某一點發生的質變。“從一個城市經濟復蘇角度來看,可能以往大家會覺得親子等人群消費力更高,但從年輕人價值的角度、從他們對于城市形象宣傳角度來講,Z世代則是更具價值的。”
她提到,過去年輕人出行叫“去哪兒玩”,現在叫“玩什么”,如果某個地方有非常多值得去體驗的點,游客就會更愿意去選擇這個目的地。除了快速復蘇的TOP10城市外,還有很多小眾目的地在崛起。
馬蜂窩2023五一旅游大數據報告顯示,越來越多的旅行者被小眾目的地吸引。2023年馬蜂窩平臺五一假期熱度飆升的“小眾目的地”有江蘇溧陽、西藏墨脫、遼寧鲅魚圈、浙江嵊泗、山東長島、浙江象山縣、山東榮成、新疆庫爾勒、四川理塘、新疆伊寧。
(圖源 狂蜂大作公眾號,下同)
同時,孫云蕾還強調,年輕一代的特點是重體驗、重社交、側重于自己的興趣愛好,而在所有興趣愛好中,“吃”是特別容易使一個城市爆火的因素。在疫情期間,包括延吉、長沙、貴陽、順德等綜合旅游收入不及一線城市的城市,但其在網絡端的影響力和年輕人對其的鐘愛度是非常高的。
馬蜂窩2023五一旅游大數據報告也顯示,2023五一假期,熱度環比增長最高的是淄博、甘南和葫蘆島,漲幅分別為605%、211%、206%。其中,淄博“燒烤地圖”“燒烤專列”“牧羊村燒烤”等美食話題頻上熱搜。
