美團優選：地方特色“老月餅”銷量同比上漲79%
9月8日消息,美團優選數據顯示,今年中秋節前半個月的月餅銷量相比去年同期上漲了24%,其中,地方特色“老月餅”銷量同比上漲79%,老鼎豐、知味觀、金九等本地月餅品牌銷量大漲100%以上。
數據顯示,8月20日至9月5日半個月內,平臺上的月餅銷量相比8月初增長了460%,相比去年中秋節同期增長了24%。其中,大部分月餅在60元以下,30元以下的簡裝、小份月餅銷量占到95%,平價月餅逐漸回歸主流市場。
從口味上看,五仁月餅依然位居銷量榜首,占所有口味的30%以上,蛋黃、豆沙、火腿、蓮蓉等口味緊隨其后。相近的地域有著相似的口味偏好,例如,黑龍江、吉林、遼寧、河北等北方省份對五仁月餅情有獨鐘,湖南、廣東、福建等省份獨愛蛋黃月餅,而四川、貴州、云南等省份最愛的是火腿月餅。
另外,近年來榴蓮味月餅“異軍突起”,位居最受歡迎的月餅口味第六名,甚至超越傳統的棗泥、黑芝麻等口味。同時,無糖、低糖月餅也頗受消費者喜愛,成為年輕人為家中老人選擇的主打月餅口味。
從消費人群上看,85年至90年的出生群體是中秋月餅的主要消費群,占比約40%,其中以女性群體為主。與此同時,95后年輕人也正逐漸成為月餅消費主力,占到整體人群的30%左右。
從月餅品牌上看,老鼎豐、知味觀、廣州酒家、貴視、金九等各地特色“老月餅”銷量相比去年同期增長79%。其中,老鼎豐增長248%,知味觀增長223%,金九月餅增長108%,地方特色月餅銷量逐年升高。
美團優選負責人表示,“作為覆蓋全國2000余市縣的線上零售平臺,美團優選一頭連接本地供給和就業,一頭連接更廣泛的城鄉消費者。我們希望借中秋節等傳統節日,助力傳統老品牌找到新的增長點,同時滿足消費者對平價老味道的追求。”
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