淘寶聯(lián)合點(diǎn)淘發(fā)布《淘寶直播6月消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》
7月5日消息,今日,淘寶官方發(fā)布消息,淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘APP,發(fā)布《淘寶直播6月消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》,呈現(xiàn)淘寶直播的6月消費(fèi)新圖景。
數(shù)據(jù)顯示,6月整體短視頻的數(shù)量同比去年增長(zhǎng)44.2%,6月短直流量環(huán)比上月增長(zhǎng)142%。6月整體短視頻用戶瀏覽量超100億,6月整體短視頻用戶瀏覽數(shù)量同比去長(zhǎng)163%,6月整體人均短視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比去年增長(zhǎng)12.3%,互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)比往年大促,更青睞于提前做攻略了。
其中,在點(diǎn)淘上6月的高凈值人群中,18-35歲年輕女性用戶播放人數(shù)最多,她們的人均vv和人均時(shí)長(zhǎng)最高。其中,廣東、江蘇、山東的女性用戶最?lèi)?ài)提前做種草攻略,了解省錢(qián)秘籍和美妝試用和評(píng)測(cè)。
數(shù)據(jù)顯示,點(diǎn)淘短視頻掛品點(diǎn)擊率同比去年增長(zhǎng)2.21倍,短視頻掛品動(dòng)銷(xiāo)率同比去年增長(zhǎng)8.5%,其中對(duì)女裝、速食、美妝、鮮花、珠寶品類(lèi)的貢獻(xiàn)度最高。同時(shí),淘寶直播開(kāi)播賬號(hào)數(shù)同比增長(zhǎng)12.4%,復(fù)購(gòu)率達(dá)高達(dá)59%,6月粉絲們的購(gòu)買(mǎi)欲望在直播間里被點(diǎn)燃。其中,成交過(guò)億直播間32個(gè),成交過(guò)千萬(wàn)的直播間434個(gè)。6月數(shù)據(jù)顯示,淘寶直播維持了高速增長(zhǎng),商家自播成為直播電商的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中,商家直播場(chǎng)次數(shù)量同比增長(zhǎng)20.4%,商家自播成交同比增長(zhǎng)21.9%。
6月報(bào)告顯示,登山露營(yíng)、騎行、戶外鞋服、冰雪運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)等細(xì)分品類(lèi)均有不俗的表現(xiàn)。淘寶直播里的萌寵類(lèi)目同比去年增長(zhǎng)97.85%。另外,淘寶直播間用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)59%。80、90后女性作為淘寶直播間的核心人群,更愿意蹲守直播間購(gòu)物。直播間女性的觀看時(shí)長(zhǎng)是男性的近2倍,更喜歡直播間里的陪伴式購(gòu)物。00后異軍突起,成為淘寶直播間的增長(zhǎng)主力軍。
