蘇寧易購618首輪消費(fèi)報(bào)告：90后套購率占比超6成
6月1日消息,蘇寧易購今日發(fā)布《618家場景消費(fèi)報(bào)告》,報(bào)告顯示,蘇寧易購618首輪爆發(fā)期門店4萬元以上家電套購買家數(shù)同比提升43%,90后消費(fèi)者套購率占比超6成。
在偏好方面,門店消費(fèi)者套購更愛高端品牌,卡薩帝、海信、西門子位居最受歡迎的套系家電品牌前三。深圳、南昌、太原三個(gè)城市的消費(fèi)者最愛“套系化購買,一站式采購”。除置家套購?fù)?在露營風(fēng)潮帶動(dòng)下,蘇寧易購平臺(tái)成套露營裝備也實(shí)現(xiàn)了258%的銷售同比增長。
在服務(wù)配套方面,蘇寧易購物流大件家電家居24小時(shí)送裝完成率達(dá)98.6%,南京、廣州、成都等50多個(gè)城市平均32分鐘完成家電3C首單送達(dá)。
618期間蘇寧易購充分發(fā)揮區(qū)域布局優(yōu)勢,深度參與江蘇、深圳、北京等近20個(gè)地方政府促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,618大促啟動(dòng)以來,蘇寧易購實(shí)體店迎來銷售“小高峰”,家電3C新品新款銷售環(huán)比增長88%。
618品質(zhì)升級(jí)類商品受青睞,線下高端家電銷售同比增長57%,其中萬元以上高端家電同比增長78%。大尺寸8K電視、大容量雙開門冰箱熱銷,銷售漲幅分別達(dá)64%、87%。深圳、北京、南京、重慶、成都5大城市用戶平均消費(fèi)水平更高。
蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示,縣鎮(zhèn)高端冰洗產(chǎn)品走俏,卡薩帝、COLMO等高端品牌冰洗產(chǎn)品銷售同比增長122%、340%。趨勢品類家電加速崛起,海爾洗干一體機(jī)、火星人集成灶、安吉爾凈水設(shè)備銷售同比增長分別達(dá)170%、109%、84%。
618首輪爆發(fā)期,“以換代棄”成為最受歡迎的購物方式,門店以舊換新人數(shù)同比增長56%。低碳生活理念下,綠色節(jié)能商品走俏,蘇寧易購線上平臺(tái)新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達(dá)68%、74%、159%。
“省心又省電”的智能家電加速普及,蘇寧易購平臺(tái)智能家電銷售同比增長64%,智能馬桶銷售同比增長5倍,智能晾衣架銷售同比增長7倍。“節(jié)能空調(diào)掛機(jī)+柜機(jī)組合”“除菌洗衣機(jī)+烘干機(jī)”“智能熱水器+智能花灑”成為這個(gè)618最受歡迎的智能家電組合。
體驗(yàn)感強(qiáng)、解放雙手成為年輕用戶消費(fèi)決策的重要依據(jù),618首輪爆發(fā)期,蘇寧易購平臺(tái)“品質(zhì)生活新勢力”銷售火爆,添可、云鯨產(chǎn)品銷售同比增長分別達(dá)606%、425%,炒菜機(jī)器人銷售同比增長57%,智能升降桌銷售同比增長5倍,線下門店洗碗機(jī)銷售增長54%。
同時(shí),擁有豐富互動(dòng)體驗(yàn)、娛樂潮流屬性突出的商品更受年輕人青睞,蘇寧易購平臺(tái)Switch、PS5等游戲機(jī)銷售同比增長11.2%,門店家用高清投影儀銷售同比增長124%。
