京東研究院發(fā)布《運(yùn)動(dòng)社交消費(fèi)觀察》 柏納
3月19日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)社交消費(fèi)觀察》顯示，在35歲以下年輕群體中，有73.7%的受訪者表示愿意通過運(yùn)動(dòng)結(jié)交新朋友，其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達(dá)到86.2%，即便是那些性格內(nèi)向、喜歡獨(dú)處的“i人”中，該選項(xiàng)的比例也達(dá)到了60.8%。
“觀察”還顯示，在受訪者看來，運(yùn)動(dòng)除了能“讓身體更健康(83.4%)”之外，還能讓自己“結(jié)交更多朋友(72.4%)”“生活態(tài)度更積極向上(70.4%)”。在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更愿意先到網(wǎng)上搜索各種測(cè)評(píng)(74.3%)，以及聽運(yùn)動(dòng)的同伴推薦(59.7%)，此外還有48.3%的受訪者會(huì)根據(jù)品牌的銷量和受歡迎度直接下單。
圖源：金融界
“觀察”顯示，在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，65.4%的受訪者會(huì)按照自己的水平匹配合適的裝備，48.9%的受訪者表示只需要基礎(chǔ)裝備即可。與此同時(shí)品牌的號(hào)召力也不容小覷，37.5%的受訪者會(huì)根據(jù)自己的品牌喜好選擇產(chǎn)品。在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇上，年輕人更為熱衷爬山、徒步/健步走和羽毛球這三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
“觀察”顯示，3月以來年輕人更熱愛“以球會(huì)友”，從搜索量來看，羽毛球、籃球、乒乓球成為消費(fèi)者更為關(guān)注的球類運(yùn)動(dòng)。在羽毛球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產(chǎn)品，而像用于個(gè)人訓(xùn)練的羽毛球訓(xùn)練器，能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機(jī)等周邊產(chǎn)品的成交額增幅則十分亮眼，分別達(dá)457%、149%。
籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售上，“觀察”顯示，籃球、籃球襪和標(biāo)準(zhǔn)比賽用的籃球架成為成交額排名前三的產(chǎn)品;在乒乓球相關(guān)產(chǎn)品上，乒乓球拍成交額占比最高，其次是乒乓球桌和乒乓球拍膠皮;在其他球類運(yùn)動(dòng)方面，臺(tái)球、壁球、排球的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)73%、71%、66%。
圖源：金融界
受春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》的影響，不少Z世代的“運(yùn)動(dòng)細(xì)胞”也被激活。“觀察”顯示，家用跑步機(jī)、磁控動(dòng)感單車、跳繩、筋膜槍、橢圓機(jī)成為更受消費(fèi)者關(guān)注的健身訓(xùn)練類產(chǎn)品。同時(shí)，健身愛好者在裝備和器材的準(zhǔn)備上也更加專業(yè)，壺鈴、律動(dòng)機(jī)、夾腿器、筋膜刀、保加利亞牛角包等專業(yè)健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)亮眼，分別達(dá)574%、514%、238%、206%、182%。
與此同時(shí)，“觀察”顯示，跑步鞋、運(yùn)動(dòng)板鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)夾克/風(fēng)衣、運(yùn)動(dòng)褲等成為消費(fèi)金額較高的服飾產(chǎn)品，同時(shí)運(yùn)動(dòng)髕骨帶、運(yùn)動(dòng)護(hù)臀及護(hù)腕等防護(hù)型產(chǎn)品也獲得了消費(fèi)者的高度關(guān)注。
圖源：金融界
