阿里魚首個(gè)Sanrio三麗鷗IP整合營銷活動(dòng)收官
2月20日消息,隨著淘寶年貨節(jié)“春節(jié)不打烊”活動(dòng)結(jié)束,作為阿里魚與日本企業(yè)Sanrio(三麗鷗)正式合作以來的首個(gè)電商整合營銷活動(dòng),為期兩周的“好事成兔”三麗鷗授權(quán)商品主題會(huì)場(chǎng)也圓滿收官。
“好事成兔”在三麗鷗的協(xié)助和支持下,由阿里魚旗下電商IP(Intellectual Property,知識(shí)產(chǎn)權(quán))跨品類營銷品牌“IP新勢(shì)力”全程策劃運(yùn)營。活動(dòng)結(jié)合1月18日My Melody(美樂蒂)生日和中國農(nóng)歷兔年春節(jié)主題,聯(lián)動(dòng)逾40家授權(quán)合作品牌、超過200款正版授權(quán)商品,并通過電商、直播、娛樂、新媒體等渠道觸達(dá)了目標(biāo)用戶。
圖源:阿里足跡網(wǎng)站,下同
根據(jù)此前阿里魚與三麗鷗(上海)國際貿(mào)易有限公司訂立的主授權(quán)協(xié)議,自2023年1月1日起至2027年12月31日,阿里魚將獲得三麗鷗旗下Hello Kitty、My Melody、Little Twin Stars、Cinnamoroll(玉桂狗/大耳狗)、Pompompurin(布甸狗/布丁狗)、GUDETAMA(蛋黃哥)、Kuromi(酷洛米)、Kerokerokeroppi(可洛比/大眼蛙)、Bad Badtz-maru(XO仔/酷企鵝)及Pochacco(PC狗/帕恰狗)等26個(gè)人氣角色在內(nèi)地制造及銷售商品的獨(dú)家授權(quán)。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示:“未來,阿里魚一方面將基于Hello Kitty等三麗鷗的一系列IP形象進(jìn)行衍生品的設(shè)計(jì)、開發(fā)和銷售,另一方面也將依托自身的資源和能力圍繞IP開展創(chuàng)新多元的市場(chǎng)活動(dòng)。我們希望與三麗鷗緊密合作,共同提升三麗鷗IP在中國市場(chǎng)的品牌價(jià)值,并為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的IP商品和更為多元的娛樂體驗(yàn)。”
1月14日,阿里魚率先在新媒體官方賬號(hào)發(fā)布“好事成兔”主題的視像廣告,在劇情里融入近百款My Melody和酷洛米的IP授權(quán)商品。隨后,“好事成兔”電商主題會(huì)場(chǎng)正式登陸淘寶,集結(jié)逾40家合作品牌、超200款My Melody和酷洛米正版授權(quán)商品,涵蓋玩具公仔、食品飲料、數(shù)碼周邊、黃金飾品、日用家居等品類,為消費(fèi)者帶來了豐富多樣的年貨選擇。
除集中的主題會(huì)場(chǎng)外,阿里魚IP新勢(shì)力還聯(lián)動(dòng)淘寶的新品發(fā)布渠道,春節(jié)年貨促銷活動(dòng)等,協(xié)助參與活動(dòng)的商家和商品觸達(dá)更多新的消費(fèi)者。
根據(jù)三麗鷗官方公布的《2022年度三麗鷗角色大賞》投票結(jié)果,My Melody和酷洛米的綜合排名均位列前五,是三麗鷗家族深受全球用戶喜愛的人氣角色。在微博上,以阿里魚和三麗鷗官微為首,聯(lián)動(dòng)合作品牌商家和多位KOL網(wǎng)紅,圍繞主題視像廣告和主題系列海報(bào)展開多輪帖文宣傳。眾多三麗鷗家族的忠實(shí)用戶也紛紛響應(yīng),分享自己與三麗鷗正版授權(quán)商品的合照,迅速成為微博熱門話題之一。
