快手磁力引擎李明陽：品牌營銷為生意加速度
7月21日消息,以“信任與信心”為主題的2023 G-Media峰會于7月19—21日召開。來自品牌、互聯網廣告界的營銷人士云集,圍繞最具創新的數字廣告方案及最新的數字廣告技術等核心議題展開交流,共探數字營銷新未來。
快手磁力引擎外循環產品及營銷負責人李明陽受邀,并帶來《品牌營銷為生意加速度》主題演講。李明陽表示,磁力引擎通過深挖快手商業生態價值,升級產品能力和服務,持續深化品牌營銷基礎建設、矩陣建設以及科學建設,提供覆蓋不同行業、多元場景的營銷解決方案,以品效銷一體化協同,助力品牌營銷實現提質增效。
演講指出,今年一季度,快手應用平均日活躍用戶達到3.74億,月活用戶達到6.54億,用戶規模再創新高;同時,女性人群覆蓋全網43.9%、新線人群覆蓋全網44.3%、高消費人群買家規模達1億+。依托于快手生態,汽車、美妝個護、食品飲料、電商等與用戶生活息息相關的業務蓬勃發展,作為平臺內容與生意的樞紐,快手達人比去年6月同期增長70萬,好內容、好達人的擴容,為品牌在快手的營銷、經營帶來了新機遇。
圖注:快手磁力引擎外循環產品及營銷負責人李明陽
(圖源快手磁力引擎商業洞察公眾號,下同)
李明陽強調,作為短視頻和直播電商領域頭部平臺,快手積累了龐大的高價值用戶,高價值內容,高價值創作者,也打造了獨特的高價值鏈路,這些為快手全面打響品牌營銷戰、撬動新增量打下了堅實的基礎。
隨著快手電商業務的高速發展,越來越多的品牌商家將快手作為核心經營陣地。如何通過平臺商業賦能,更好地助力品牌營銷、經營一體化,是快手始終在思考并深度探索的命題。
在品牌營銷基礎建設上,快手不僅進行了人群資產沉淀,經營全域人群資產,賦能品牌長效增長;更是打造品牌經營陣地,進行長效耕耘,使R3人群穩步提升。在品牌營銷矩陣建設上,讓廣告覆蓋開屏、信息流、直播、短視頻、達人、互動等全場域、全路徑品牌資源,多維觸點觸達,沉淀精準品牌認知人群;同時快手深入行業場景需求,通過資源整合、專屬定制、靈活合作等,用新主場內容促進持續經營與轉化,用品效行業活動和客戶營銷IP,為經營提效賦能。
李明陽以美妝行業的品牌實踐為例,提出蘭蔻與快手合作的爆款旅行IP《旅行奇遇季》。雙方從2021年6月第一站的三亞蜈支洲島,到此后的福建站、泰國站等多個項目建立了長期合作,并持續攜手快手達人產出差異化的種草內容,截止2023年6月,在快手平臺內蘭蔻關鍵詞搜索量增長495%,借助了快手的高流量用戶生態以及項目的高曝光度,實現品牌目標用戶的廣泛觸達。
在品牌營銷科學建設上,通過產品建設、模型建設、體系建設,全方位賦能品牌評估與投放交付,全鏈路護航品牌力提升。
在消費者與生意場景快速變化的時代,面對愈加復雜的營銷市場環境,品牌越發重視確定性、科學性的投放與經營。由此,快手持續繁榮的高價值商業生態、快速迭代的商業化產品能力與服務能力,將確定性地助力更多品牌實現長效經營和營銷突破。
圖注:快手“旅行奇遇記”項目
