開年必讀：2024年移動(dòng)營銷行業(yè)全球趨勢(shì)
隨著人工智能等高新技術(shù)在游戲和非游戲領(lǐng)域的深入應(yīng)用,結(jié)合CTV和聯(lián)盟營銷等極具潛力的推廣渠道,2024年無疑將成為科技創(chuàng)新和市場(chǎng)突破的一年。為了更好地幫助移動(dòng)開發(fā)者和營銷者了解2024年的全球機(jī)遇與趨勢(shì),AppLovin國際商務(wù)拓展副總監(jiān) Daniel Tchernahovsky,需求部副總監(jiān) Andrey Kazakov以及商務(wù)總監(jiān) Simon Baptist 帶來了前瞻性分享,希望為您揭示新年度全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的前沿動(dòng)態(tài)及戰(zhàn)略方向。
人工智能等高新技術(shù)對(duì)游戲行業(yè)的影響
近年來,人工智能技術(shù) (AI) 的突飛猛進(jìn)不僅加速了游戲研發(fā)流程,更實(shí)現(xiàn)了成本的顯著降低。這使應(yīng)用開發(fā)者們創(chuàng)作的游戲內(nèi)容更加廣泛,測(cè)試的游戲角色、主題和游戲類型也更為多樣化。舉例而言,如果您要打造一款跑酷游戲,就可以通過AI生成體育場(chǎng)、曠野和木軌道等不同的跑酷環(huán)境。這種既簡便,性價(jià)比又高的方法能夠幫助開發(fā)者打造更多的游戲關(guān)卡,進(jìn)而延長游戲的生命周期。2024年,AI技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用將達(dá)到新高。
廣告素材策略的轉(zhuǎn)變
“行業(yè)對(duì)誤導(dǎo)性廣告的容忍度正在降低。”Daniel Tchernahovsky指出,“越來越多的頂尖工作室試圖打破城規(guī),在設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)跳出游戲玩法本身,找到更能吸引受眾眼球的獨(dú)特創(chuàng)意。表現(xiàn)卓越的廣告素材能夠推動(dòng)應(yīng)用的規(guī)模化擴(kuò)展,幫助應(yīng)用營銷人員在提升安裝量的同時(shí),獲得更高的ROAS。這種別具一格的廣告創(chuàng)新力將在2024年得到進(jìn)一步發(fā)展,并在提升獲客和用戶留存方面起到舉足輕重的作用。 ”
AI與游戲玩家體驗(yàn)的個(gè)性化融合
對(duì)移動(dòng)應(yīng)用而言,提升長期用戶留存至關(guān)重要。要想提升一款應(yīng)用或游戲的長期用戶留存率,開發(fā)者可以借助AI技術(shù)對(duì)既有用戶進(jìn)行分組,通過打造極具個(gè)性化的內(nèi)容和功能,提升對(duì)用戶的吸引力,進(jìn)而增強(qiáng)用戶粘度。對(duì)游戲應(yīng)用而言,為玩家提供定制化的游戲進(jìn)度,讓玩家切身體會(huì)到游戲關(guān)卡的難度是為他們量身定制的。
此外,AI還有助于優(yōu)化新用戶的引導(dǎo)體驗(yàn),幫助開發(fā)者走好用戶留存關(guān)鍵的第一步。AppLovin預(yù)計(jì)未來將有更多企業(yè),尤其是零售業(yè)之外的企業(yè),將借助AI技術(shù)分析并優(yōu)化新用戶引導(dǎo)流程。好的開始是成功的一半,新用戶的引導(dǎo)流程也不例外。要想打造用戶與應(yīng)用之間的良好關(guān)系,可謂成敗在此一 "程"。如果這個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)任何障礙,用戶可能永遠(yuǎn)也不會(huì)再打開您的應(yīng)用。因此,對(duì)于所有應(yīng)用開發(fā)者來說,打造令人愉悅、流暢的新用戶引導(dǎo)都是重中之重,而AI將成為這項(xiàng)工作中不可或缺的強(qiáng)大工具。
IAP游戲預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)大幅增長
IAP(應(yīng)用內(nèi)購)游戲再度火爆,這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)在2024年延續(xù)。IAP游戲一直都在依靠為數(shù)不多的數(shù)字營銷渠道實(shí)現(xiàn)增長。隨著行業(yè)更加注重對(duì)用戶隱私的保護(hù),這些渠道的效果也有所降低。因此,各大公司認(rèn)為IAP游戲的增長潛力將降低。
然而,我們通過AppDiscovery——AppLovin獲客平臺(tái)觀察到的現(xiàn)象卻并非如此。借助AppLovin在AI技術(shù)方面的進(jìn)一步升級(jí),增長營銷經(jīng)理們能夠更精準(zhǔn)、更高效地實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。迄今為止,AppLovin的很多合作伙伴都通過此次AI升級(jí),使其游戲躍升至下載榜和暢銷榜的前列。AppLovin 也相信這一成功還將繼續(xù)。
廣告主將使用更具創(chuàng)意的方法獲客
越來越多的廣告主已經(jīng)開始尋覓移動(dòng)端以外的平臺(tái)進(jìn)行獲客。他們將眼光瞄準(zhǔn)CTV平臺(tái),也在不斷嘗試網(wǎng)頁端的獲客途徑。今年,廣告主將迎來更多新的合作伙伴,幫助他們采用創(chuàng)新方法推動(dòng)獲客增長。
長期以來,如何幫助廣告主快速適應(yīng)瞬息萬變的行業(yè)尤為重要。因此,廣告主需要對(duì)其增長進(jìn)行密切的監(jiān)測(cè),通過準(zhǔn)確掌握各個(gè)渠道的營銷表現(xiàn),了解營銷支出是否物有所值。此外,他們還需要不斷探索新的獲客渠道,及時(shí)采取行動(dòng)并通過新渠道實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的規(guī)模化擴(kuò)展。只要穩(wěn)扎穩(wěn)打地夯實(shí)基礎(chǔ),企業(yè)才有可能在任何環(huán)境下獲得成功。
張開雙臂,擁抱 "聯(lián)盟營銷"
隨著行業(yè)對(duì)用戶隱私保護(hù)和用戶許可的重視程度加深,聯(lián)盟營銷因與受眾之間的密切聯(lián)系,將成為高舉 "神圣火炬" 的領(lǐng)跑者。
聯(lián)盟營銷人員注重第一方數(shù)據(jù)策略和合作,能夠深刻洞察受眾,對(duì)所推廣的品牌有著最透徹的理解和最長久的合作。聯(lián)盟營銷不需要隱藏在 "合作伙伴營銷" 面紗之下。2024 年,將有更多營銷人員將聯(lián)盟營銷納入其營銷策略之中。
未來,移動(dòng)端將保持甚至強(qiáng)化網(wǎng)購主導(dǎo)地位,這一點(diǎn)從美國黑色星期五(黑五)的銷售情況就能看出。2023年的黑五,移動(dòng)端銷售占比從2022年的10%猛增到了54%,而這一曲線未來將保持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。隨著營銷人員逐漸理解和掌握付費(fèi)營銷和自有媒體的融合,聯(lián)盟營銷將走在聚光燈下,對(duì)整個(gè)消費(fèi)者旅程發(fā)揮不可小覷的影響。2024年,移動(dòng)電商業(yè)將迎來騰飛,而這背后貢獻(xiàn)最大的正是聯(lián)盟營銷。
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