懂車帝：2022年車商創(chuàng)作者增長(zhǎng)331%
2月9日消息，懂車帝聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布二手車消費(fèi)洞察報(bào)告。報(bào)告指出，過(guò)去一年二手車內(nèi)容和交易需求快速增長(zhǎng)，垂類汽車資訊平臺(tái)成為用戶了解二手車信息的首選渠道。其中，懂車帝二手車相關(guān)內(nèi)容增長(zhǎng)超300%，各類創(chuàng)作者增長(zhǎng)201%，其中車商創(chuàng)作者增長(zhǎng)331%。懂車帝站內(nèi)各類二手車用戶留存的交易線索增長(zhǎng)119%，其中買車線索增長(zhǎng)276%。
圖源：中國(guó)金融信息網(wǎng)
報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的年輕人，是二手車主要關(guān)注群體。其中，一線城市超三成用戶經(jīng)常關(guān)注二手車內(nèi)容，成都、廣州、北京、深圳、上海成為懂車帝二手車用戶TOP5城市。基于對(duì)車輛和汽車消費(fèi)的更深理解，有車用戶比無(wú)車用戶更關(guān)注二手車。
與此同時(shí)，汽車資訊平臺(tái)與短視頻平臺(tái)成為用戶了解二手車信息的主要渠道。在用戶最關(guān)注的二手車內(nèi)容中，車源參數(shù)、檢測(cè)報(bào)告和實(shí)車視頻等反映真實(shí)車況的信息點(diǎn)擊量最高。不少用戶購(gòu)買新車時(shí)會(huì)關(guān)注同一車型的二手車信息并進(jìn)行對(duì)比，甚至直接轉(zhuǎn)為購(gòu)買同款二手車，這也成為汽車資訊平臺(tái)吸引二手車用戶的重要因素。
圖源：中國(guó)金融信息網(wǎng)
2022年，新能源汽車市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)成為中國(guó)汽車消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。銷量和保有量水漲船高，初代新能源汽車用戶逐步進(jìn)入置換周期，帶來(lái)二手車交易需求擴(kuò)大。以懂車帝重慶懂懂二手車門(mén)店為例，目前店內(nèi)二手新能源車源占比已從2022年初的10%增長(zhǎng)為20%左右，消費(fèi)者對(duì)二手新能源車的接受度大幅提升。
報(bào)告就用戶購(gòu)買二手新能源車意愿進(jìn)行了調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)二手新能源車的平均接受度超過(guò)四成，新能源車主和購(gòu)買過(guò)二手車的車主接受度更高。性價(jià)比劃算、有現(xiàn)車成為吸引用戶的主要原因。
而在購(gòu)買二手新能源車的顧慮中，電池相關(guān)內(nèi)容關(guān)注比例最高。包括續(xù)航衰減、電池質(zhì)保期、更換成本等因素，提及用戶超過(guò)50%。此外，當(dāng)前新能源車企所給予的首任車主和二手車車主權(quán)益差距過(guò)大，如終身質(zhì)保、免費(fèi)充電等，能否繼承車主權(quán)益，也成為用戶購(gòu)買二手新能源車的核心參考。
圖源：中國(guó)金融信息網(wǎng)
懂車帝二手車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，二手新能源車消費(fèi)顧慮背后，實(shí)際上是對(duì)目前整體市場(chǎng)不透明的擔(dān)憂。目前用戶對(duì)于電池續(xù)航衰減、電池質(zhì)量檢測(cè)等信任度有待提升，精準(zhǔn)的續(xù)航數(shù)據(jù)“只有實(shí)際開(kāi)了才知道”，需要建立成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才能逐步解決。懂車帝正在圍繞提升檢測(cè)透明度和報(bào)告行業(yè)互認(rèn)等方向進(jìn)行努力，促進(jìn)二手新能源車交易流通。
報(bào)告還指出，隨著用戶對(duì)二手車消費(fèi)偏好逐步提升，高端二手車交易增加。當(dāng)前二手車交易價(jià)格主要集中在3-5萬(wàn)元，但15萬(wàn)元以上交易占比有所提升。在二手新能源方面，用戶購(gòu)車預(yù)算集中在5-15萬(wàn)元，是二手燃油車平均預(yù)算的2倍。
