今年618“卷”盈了:品牌代言人李一桐現(xiàn)身廣州茵曼5.0全新門店，各平臺(tái)均保持30%以上增長(zhǎng)
6月18日,作為時(shí)下多部熱播劇女主角李一桐小姐以茵曼品牌代言人身份現(xiàn)身南沙萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。這也是李一桐作為茵曼年度品牌代言人第一次正式亮相參與線下粉絲及品牌互動(dòng)活動(dòng),以此深度詮釋 #舒適棉麻穿茵曼# 的品牌理念。
李一桐及眾嘉賓參與剪彩活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
身著茵曼2023夏季新款連衣裙的李一桐顯得格外恬靜與文雅,現(xiàn)場(chǎng)熱情地與粉絲互動(dòng),引起現(xiàn)場(chǎng)層層熱浪歡呼。
01 /雙重奏:品牌力+產(chǎn)品力 兩手都抓都硬
作為時(shí)下多部熱播劇的女主,素顏清純、五官精致的李一桐憑借扎實(shí)的表演功底頻受業(yè)界好評(píng)與青睞。從《媚者無(wú)疆》到《狂飆》再到《特戰(zhàn)榮耀》,無(wú)論何種劇本李一桐都能通過(guò)自身揣摩演繹,渾然一體。從她身上能看到一種素雅恬淡與超然的韌勁,這彎眼淡眉目的笑容之間,透露出的文藝舒展氣質(zhì)與茵曼品牌不謀而合。
茵曼品牌代言人李一桐、張佳寧
近年來(lái),在產(chǎn)品力和品牌力上茵曼都做了全面迭代升級(jí)。從去年簽約張佳寧,再到今年的李一桐,茵曼持續(xù)“牽手”國(guó)內(nèi)一線顏麗與實(shí)力“雙力”兼具的女明星,足以說(shuō)明茵曼品牌打造升級(jí)的決心和底氣。除此之外在產(chǎn)品上,茵曼聚焦棉麻品類賽道,通過(guò)場(chǎng)景化穿搭,提供優(yōu)質(zhì)的棉麻舒適穿著體驗(yàn)給到消費(fèi)者。今年4月更是與中國(guó)棉花聯(lián)盟聯(lián)手,成為國(guó)棉CIAA標(biāo)準(zhǔn)首批認(rèn)證品牌,一起推動(dòng)中國(guó)棉的使用與行業(yè)影響力。
02/“卷”盈了:
從618全渠道大增幅到5.0商業(yè)模式發(fā)布
此次除了現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)外,一桐更是空降天貓,抖音等多家茵曼官方直播間,一“桐”開啟舒涼夏日,一起為茵曼618活動(dòng)助力造勢(shì)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)絡(luò)繹不絕
值得一提的是,在市場(chǎng)環(huán)境低迷的三年,茵曼每年均保持30%左右的持續(xù)增長(zhǎng),今年1-5月份集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)40%。
從企劃開始一直到前端投放運(yùn)營(yíng),將數(shù)字化客戶思維實(shí)踐到各個(gè)環(huán)節(jié),讓流量更精準(zhǔn),產(chǎn)品更懂消費(fèi)者。今年茵曼618在天貓、京東平臺(tái) 均保持30%以上增長(zhǎng),抖音增幅實(shí)現(xiàn)翻番,達(dá)到歷史新高。在產(chǎn)品上,聯(lián)手國(guó)家棉花聯(lián)盟打造國(guó)棉CCIA認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)品牌,不斷完善深化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)力,產(chǎn)品連帶率同比去年有10%的提升。去年還是“躺平”的戲虐自嘲,今年的茵曼6·18徹徹底底的“卷”盈了。
品牌代言人李一桐體驗(yàn)感受茵曼產(chǎn)品
茵曼推出全新5.0門店形象
疫后零售行業(yè)格局面臨大洗牌,茵曼不退反進(jìn),積極布局零售核心商圈。在去年新增150多家門店外,今年更是將重點(diǎn)放在了核心城市的重點(diǎn)商圈。在廣州,鄭州,成都,武漢四大省份城市購(gòu)物中心,均已開設(shè)茵曼全新形象門店。同步,茵曼5.0全新商業(yè)模式正式開啟,從門店形象,商品及銷售以及市場(chǎng)渠道三個(gè)維度全面升級(jí)迭代。實(shí)行直播+私域+線上全鏈路破壁,成為全渠道的零售品牌。合作模式上升級(jí),采用聯(lián)營(yíng)+托管模式,主攻一線商圈核心購(gòu)物中心。
茵曼5.0商業(yè)模式發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
不斷突破,才能不斷成長(zhǎng)。茵曼三年沉淀厚積薄發(fā),從產(chǎn)品開始,到服務(wù)體驗(yàn),再到品牌影響力,步步為營(yíng)細(xì)心研磨。未來(lái),茵曼亦會(huì)步履不停,一起與消費(fèi)者向舒適美好生活繼續(xù)大步邁進(jìn)。
