美團：3月以來女性消費者運動健身訂單量同比增長380%
3月11日消息，美團數據顯示，進入3月以來，女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，以美甲等為代表的變美訂單量同比增長140%。注重自我成長、個性表達、價值實現的高性價比供給，豐富了消費新體驗，也成為拉動消費增長的重要力量。
“健康變美”成為當下新流行。“直直勾，搖閃勾，出拳再加點速!”在電影《熱辣滾燙》熱度加持下，通過運動健身實現塑形、解壓，受到越來越多女性消費者關注。美團數據顯示，3月以來，女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，其中拳擊運動訂單量同比增長130%。
相較于高爆發力的拳擊運動，瑜伽、普拉提、舞蹈等運動吸引了更廣泛的女性參與者。在美團上，瑜伽用戶中的女性占比可高達90%以上。此外，據美團數據，3月以來，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球等運動項目中，女性消費者的訂單量增幅，均較去年同期超過300%。
女子拳擊體驗 圖源：美團官網
一頭是女性參與體育運動的熱情持續上揚，一頭是生活服務新業態新玩法不斷擴容，運動健身、美容美體、休閑玩樂等實體消費迎來增長新機遇。在美團上，3月以來，美甲搜索量同比增長114%，“美甲半貼”等新供給服務熱度高漲，搜索量同比增長180%;爵士舞、HIPHOP、民族舞、中國舞、拉丁舞等各類舞蹈體驗受追捧;肩頸按摩、美容SPA等休閑放松類團購“提前囤”服務走俏。
“悅己消費”勢頭上揚，眾多商家借勢在線上線下搶抓消費熱潮。美團數據顯示，3月以來，以“38節”等為關鍵詞的玩樂變美團購訂單量同比增長325%。“‘三八’婦女節正值本地生活服務商家春季煥新的關鍵節點，越來越多商家把握節點儀式感，上新品、拓新客的需求明顯增多，春季多巴胺色彩的美甲款式、休閑放松的按摩SPA或是瘦身增肌的運動消費，悅己消費的流行，進一步帶動了市場供給細分和服務升級，為繁榮市場提供了新的活力。”美團麗人相關負責人表示。
在線上，自3月1日起，美團麗人推出“變美囤貨季”主題活動，覆蓋按摩SPA、皮膚管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多個品類爆款，消費者領取88元變美券包還可解鎖更多節日優惠。此外，平臺將通過系列直播方式為消費者提供又好又省的變美體驗，讓消費者“邊逛邊買”“邊看邊囤”，還有美容商家將“春夏新品發布”搬到美團直播間，與消費者建立更緊密和直觀的連接。
美團麗人“變美囤貨季”主題活動 圖源：美團官網
