小紅書開展品牌商品經營規范治理
1月8日消息,小紅書公告稱,為鼓勵平臺原創生態,保護商家及品牌原創生態的健康生長,平臺將加強對品牌商品的經營規范治理。此次治理重點場景包括規范品牌商品發布、核實品牌資質真實性、管控售賣品牌商品的經營行為、嚴厲打擊假貨、山寨、抄襲等損害平臺原創生態。
圖源:小紅書@薯管家
具體來看,規范品牌商品發布方面,商家在創建品牌商品時,需將商品掛靠到正確類目及正確品牌。
核實品牌資質真實性方面,商家在創建品牌商品時,商家需按照平臺要求及系統引導,提交品牌資質或商品資質,經平臺審核通過后方可發布。提交虛假材料或其他規避行為,一經發現,將從嚴處置。
管控售賣品牌商品的經營行為指商家或創作者在向消費者展示品牌商品的過程中,沒有如實展示商品真實情況或蹭其他品牌熱度等。包括但不限于:售賣奢侈品包包使用物品遮擋其logo,直播過程中展示售賣的商品與購物袋中掛車的商品不一致、商品為普通商品,筆記圖文內容、筆記主題等蹭品牌。
圖源:小紅書@薯管家
平臺嚴厲打擊假貨、山寨、抄襲等損害原創生態的各類行為。假貨即在大眾認知范圍內通過商品文描信息、商筆內容、帶貨直播內容、商家主動承認等信息可以判斷出商品或店鋪存在假貨風險。山寨即通過混淆使用高認知度的品牌商標、熱門款式,誤導消費者,影響購物決策。
小紅書提醒,為了減少對經營活動的影響,請商家合規發布、銷售品牌商品,提前準備好真實有效的品牌相關資質,配合平臺治理。
圖源:小紅書@薯管家
值得一提的是,在剛過去的2023年,小紅書直播出圈,小紅書電商找到新的方向。2023年1月13日,董潔在小紅書上做了首場直播,GMV超過300萬。一個多月后,董潔第二場直播出圈,成交總額超3000萬。第三場GMV為6000萬繼續突破紀錄。10月29日,恰逢雙11期間,董潔直播間超過207萬的用戶共同促成了超1.3億的成交額,5大品牌銷售破500萬,27件美物銷售過百萬。
除董潔外,章小蕙也在小紅書開啟直播帶貨,其首場直播銷售額便突破5000萬元。2023年10月15日,章小蕙開啟了在小紅書的第二場直播,銷售額破億元。章小蕙成為小紅書電商首位銷售額破億的買手。
在2023年雙11中,小紅書也取得不錯的成績。據官方數據,小紅書雙11購買用戶數是上年同期的3.3倍,訂單數是上年同期的3.8倍,商家數是上年同期的4.1倍,直播間GMV是上年同期的4.2倍。
圖源:小紅書電商公眾號
