盒馬七夕數據：繡球超過玫瑰成為鮮花熱賣品種
8月4日消息，盒馬數據顯示，今年繡球超過玫瑰成為七夕鮮花熱賣品種。在社交平臺上，盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。據悉，盒馬7月繡球銷量同比去年增長180%，環比6月增長60%。其中，最喜歡買繡球的前五個城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。
(圖源南方網)
七夕前一天，記者在盒馬廣州曜一城門店看到，占據“C位”的是品類繁多的各色繡球，包括藍紫、紫色、花邊、雜色等，此外還有升級款的重瓣繡球、大海藍、蜜桃粉等品種，價格從9.9元到29.9元不等。同時，盒馬繡球的價格比往年便宜了三分之一。
盒馬數據還顯示，在剛過去的6-7月，9.9元繡球和升級款品種的銷售占比約為1:1。對此，盒馬花園負責人履言分析稱，去年已經入門的消費者，對繡球品種、顏色有了更多的要求，“今年很多消費者不想買隨機色了，而是定向選擇自己喜歡的品種。”因此，盒馬今年也推出了品質升級款繡球。
近日，盒馬花園還在武漢太和里開展鮮花市集，展示繡球花。
(圖源“武漢icc太和里”公眾號)
履言表示，對于盒馬花園來說，經歷了第一年的基地直采，買手們根據往年的客單價、消費評價等數據，更加成熟地在源頭進行品種、色系的挖掘和種植規劃、升級分選標準。今年的大海藍和蜜桃粉，花型達到30厘米的直徑，花瓣厚實耐運輸，這些差異化品種成為了今年繡球季的一大亮點。
此外，隨著盒馬門店數量的增長，整體的鮮花訂單量同比翻了兩倍多。截至到今年8月，盒馬花園僅在云南的直采基地超過40個，位于昆明的鮮花大倉每天配送20-30萬枝的鮮花到各地門店。
(盒馬與云南的繡球鮮花基地進入第二年的訂單直采合作)
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