攜程聯合中國旅游研究院發布2022暑期旅游報告
9月9日消息,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)聯合攜程集團發布《2022暑期旅游總結及趨勢展望報告》。攜程平臺數據顯示,8月周邊避暑游的訂單增幅相比跨省避暑游高出8個百分點。整個暑期,跨省避暑游的產品客單均價較去年暑期下降近3成,降幅比周邊避暑游的客單均價高出6個百分點。
避暑旅游整體市場收縮的同時,出現結構性亮點。“休閑避暑”“漂流玩水”“海濱度假”類型的主題游受游客青睞,產品預訂量較去年同期增幅明顯。
從預訂量最高的10大熱門長線避暑旅游線路來看,云、貴、川為主要旅游目的地,有7條線路入榜,其中貴州避暑旅游高居榜首。攜程機票TGI指數顯示,今年暑期福建省游客偏愛赴貴州避暑,機票TGI指數達189,浙江、江蘇、安徽等地游客赴貴州避暑的機票TGI指數相對領先。
從熱門旅游目的地分布情況來看,熱門目的地在南方分布較為集中,其中西南、華南地區熱度較高,占據前20個熱門目的地中的8席,分別為廣州、成都、昆明、貴陽、重慶、深圳、東莞和佛山。華東地區熱門目的地集中在杭州、蘇州、南京、青島、濟南和合肥。華北、東北、華中和西北地區中西安、北京、武漢、鄭州、長沙和長春等城市暑期游客接待量全國領先。
從暑期省域凈流入情況來看,2022年暑期,全國整體凈流入量小于2021年同期,客流流向重心較2021年同期向南移動。今年暑期,全國20個省(市、自治區)實現凈流入,除湖南以外,其他省域凈流入量差距相對較小,長江沿線以南及西北部分省域客流凈流入量較高。
TGI大于100,代表著某類群體更具有相應的傾向或者偏好,數值越大則傾向和偏好越強
圖源:中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心),下同
今年暑期,提前5天以上預定機票的占比較2019年減少17%,提前1-5天預定機票成主流,購票用戶中提前1-5天購票占比較2019年增加16%,較2021年增加9%。當天預定機票的占比較2019年增加1%。
學生群體是暑期旅游市場的重要客群,對高品質住宿產品的消費意愿較高,攜程平臺數據顯示,學生群體人均旅游消費同比增長20%。特色民宿是學生群體的心頭好,暑期學生群體的民宿預訂量相比去年同期增長超4成。美食游、海島游、城市游成為學生群體的熱門出游偏好。
攜程機票數據顯示,2022年暑期,大學生群體的平均同行人數較2019年下降0.2個百分點,從出游偏好來看,美食游的吸引力最高,出游偏好占比達到21%。
小學生和初中學生群體主要表現為親子家庭出游,從平均同行人數來看,2019年至今,小學生和初中生暑期出游的平均同行人數基本在3人以上。高中生的暑期平均同游人數從2019年的3人縮減至3人以下。從出游行為來看,小學生往往陪家長去海島度假,初中生和高中生則偏愛結伴美食旅行。此外,海島游、都市游、古城游、西北游、山川游、草原游等主題游也成為暑期學生群體出游的熱門選擇。
STR的數據顯示,2021年8月第一周,國內酒店入住率相比2019年同期出現50%的斷崖式下跌,環比前一周下跌超過30%。2022年8月第一周,國內海南、西藏、新疆3個暑期熱門目的地受疫情沖擊觸發跨省游熔斷,國內酒店入住率環比前一周下跌3%,相較2019年同期下跌12%。
盡管暑期旅游市場的復蘇進程被疫情打亂,但是從國內酒店2022年整體入住率來看,暑期已經成為今年以來國內酒店復蘇最好的時段。STR數據顯示,6月19日至8月20日,國內酒店入住率相比2019年恢復至80%以上,為1-8月最高。8月,全國多地出現確診病例,國內酒店入住率依然恢復至2019年同期的87%,成為過去12個月中國內酒店入住率恢復最好的月份。
根據攜程訂單數據預測,2022年中秋假期的酒店訂單中,省內酒店訂單比例預計將提高至55%以上,僅住一天訂單比例預計將占80%以上。
2021和2022年國內酒店入住率恢復情況(數據來源:STR)
