淘寶天貓服飾升級垂直化運(yùn)營策略 將幫助10家品牌沖擊百億目標(biāo)
9月5日消息,淘寶天貓服飾在商家大會上宣布升級垂直化運(yùn)營策略,面向所有服飾商家以“用戶+供給”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略和能力,將萬千用戶需求洞察匹配萬千風(fēng)格商品供給,促進(jìn)商家生意增長。這也是淘寶天貓“從交易到消費”戰(zhàn)略在服飾行業(yè)的垂直化落地呈現(xiàn)。
(圖源揚(yáng)子晚報,下同)
淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心服飾時尚總經(jīng)理喬喬表示,“從供給到消費、從消費走向產(chǎn)業(yè),全新的淘寶天貓服飾,運(yùn)用DTC模式助力服飾品牌數(shù)智化轉(zhuǎn)型,攜手商家共創(chuàng)、共贏,合力創(chuàng)造超出消費者預(yù)期的商品與服務(wù)”。
喬喬介紹,淘寶天貓服飾此次發(fā)布的“新品牌計劃、探路者計劃、十億俱樂部+百億計劃”,將提供給所有服飾商家“商品內(nèi)容化、新系列IP和新直播”3項垂直化升級服務(wù);同時引入更多新生力量,包括聯(lián)合服飾上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài),針對風(fēng)格品牌、設(shè)計師品牌、明星潮牌等6大趨勢賽道建設(shè)新商新品牌專屬孵化賽道,并開放式聯(lián)動領(lǐng)軍商家、專業(yè)機(jī)構(gòu)共建時尚產(chǎn)業(yè)智囊團(tuán)。
據(jù)悉,過去3年超過1000家服飾品牌在淘寶天貓年銷售額過億,為進(jìn)一步幫助品牌商家突破業(yè)務(wù)增長瓶頸、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,淘寶天貓服飾將重點扶持100個年成交破億品牌向10億躍遷、幫助10家品牌沖擊百億目標(biāo)。
前不久,2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周開啟,聚焦“四個創(chuàng)新”變化,包括直播技術(shù)創(chuàng)新、商品內(nèi)容化創(chuàng)新、消費體驗創(chuàng)新、風(fēng)格數(shù)字化創(chuàng)新。同時,淘寶天貓新勢力周推出3款科技產(chǎn)品:超級直播秀、搭配、魔尺。
(圖片截自淘寶App)
喬喬表示,從新勢力周已經(jīng)能看到淘寶天貓服飾行業(yè)“從交易到消費”的變化:淘寶天貓服飾行業(yè)通過風(fēng)格數(shù)字化洞察趨勢風(fēng)格和品類,商家通過平臺提供的技術(shù)能力,朝著內(nèi)容化品牌化方向升級店鋪,展現(xiàn)自己在服飾行業(yè)的專業(yè)表達(dá)和不同見解,完成整體的商品內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。
過去一年,淘寶天貓服飾孵化超1萬家年營收過百萬的新商新品牌,在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間,新風(fēng)格趨勢如新中式、純御辣妹風(fēng)、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長341%、2600%、801%,部分設(shè)計師原創(chuàng)品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長約350%。
