火蝠CEO鐘雨清：2023年火蝠將重點投入全域營銷領域
2月9日消息，阿里媽媽“經營大咖Talk”近日邀請生態伙伴火蝠CEO鐘雨清分析品牌商家的最新需求，分享生態力量正在布局的關鍵經營策略。
對于2023年品牌需求，鐘雨清介紹，“火蝠在與國內頭部品牌合作過程中，發現品牌方更加重視店鋪多元經營目標與多元經營場景的融合，品牌不僅關注銷售、GMV，也關注更多維度的品牌曝光目標。”
據悉，已有品牌走在前面，希望將品牌本身的品牌廣告部門與電商推廣部門進行融合。
(圖源：阿里媽媽數字營銷公眾號，下同)
鐘雨清稱，對于電商企業和生態伙伴來說，挑戰和機會點都在于能否建立一套全新的經營打法，讓品牌能夠通過多平臺營銷影響消費者心智，做好多場景多觸點策略設計，最終將品牌人群資產匯聚到私域，打通高效經營的鏈路。
據介紹，火蝠營銷聯動的場景將會圍繞效率、健康、審美、專業、治愈五大要素進行多元經營場景的創造，圍繞核心傳播主題，通過高校活動贊助、IP聯名、文創設計師作品展覽等來提升社交互動性，同時融合多元場景素材，并通過全域內容傳播來增加獲客效率。
對于2023年經營目標和策略，鐘雨清表示，2023年，火蝠將繼續深耕全域營銷以及全鏈路消費者運營技術，為更多國內一線品牌提供全鏈路/全渠道/全場景的數字化服務。他強調，火蝠會借助平臺的數智化產品組合能力，去持續提升經營效率。
同時，火蝠還成立了新部門品牌策略中心，為合作品牌提供品牌不同時期、不同節點、不同場景的經營策略和解決方案。鐘雨清稱，“做好新部門的經營也是火蝠2023年最重要的目標之一。”
此外，火蝠2023年會加強品牌孵化能力升級，重點對消電、大快消、運動戶外等產業帶深挖;將全面提升數據化運營能力，進行方法論沉淀搭建數據模型，基于數據模型進行數據開品、營銷策劃、全域聯投等運營。
對于火蝠和阿里媽媽的合作，2023年火蝠會重點投入全域營銷領域，用好Uni Desk、品牌特秀，以及淘寶天貓直通車、萬相臺、引力魔方等工具，制定一套品效消耗+節奏模型高效承接大促勢能，大幅增加全域營銷規劃的數據效果，與阿里媽媽共同幫助品牌贏得新的商業機會和更高的增長目標。 火蝠電商 火蝠CEO鐘雨清 火蝠全域營銷領域
