五大策略玩轉年終購物季
隨著科技的飛速發展，我們的購物方式也發生了翻天覆地的變化。根據最近的一項研究顯示，與傳統實體店的購物體驗相比，58%的消費者表示現在更喜歡網購。敏銳的廣告主們洞察到這一趨勢也逐漸加快了其戰略布局，這也預示著零售業新時代的到來。
隨著歲末購物季的臨近，一場數字化的購物盛宴已蓄勢待發。以美國為例，其假日購物季往往從10月的亞馬遜Prime Day開始，一直延續到Cyber 5(從感恩節到網絡星期一的五天)。萬事達卡曾預測，今年的假日消費將增長3.7%，而Adobe預計2023年假日季在線銷售額將超過2210億美元。
面對這一令人興奮的數字，營銷人員正積極地探索創新途徑準備進入這個蓬勃發展的市場。市場調研公司Forrester更是發現，移動市場才是整個假日購物的主宰。歲末購物季將至，移動應用歸因與營銷分析平臺Adjust為您總結了五個關鍵策略，助您在年終購物季獲得成功。
1. 挖掘交易類應用的潛力
在目前的經濟環境下，交易發現類應用(deal discovery app)受歡迎的程度與日俱增。2023年，美國用戶在此類應用上所花費的時間明顯增多。根據Adjust數據顯示，美國用戶的平均會話時長從2022年的9.39分鐘增加至11.05分鐘(2023年1月至9月)。營銷者可以在此提前為即將開展的促銷活動或獨家優惠預熱。這樣不僅能滿足既有用戶的需求，還能吸引更多潛在的客戶，繼而在消費高峰期獲得穩定的購物流。
2. 利用人工智能實現個性化推送
人工智能(AI)已經成為營銷領域的游戲規則改變者。有洞見的廣告主正逐步的利用人工智能了解其應用營銷中的客戶偏好。通過人工智能技術，移動營銷人員能夠更加有的放矢的策劃推廣活動，創建定制化的用戶群體，撰寫有針對性的文案，并通過語音和視覺搜索選項等創新方式來增強用戶體驗。此外，人工智能的自動化流程更為營銷人員節省了寶貴的時間，使其更加專注于創造力、創新和業務增長等方面的提升。
3.跨渠道多元化
移動營銷人員想要在激烈的競爭中突圍就必須拓寬視野，跳出移動廣告固有的舒適區。借助聯網電視、電子郵件、電腦和主機等渠道開展多元化的推廣活動，營銷人員就能夠最大限度的提升用戶粘性。跨渠道的營銷推廣不僅能夠擴大受眾群體，更能助力企業占有更多的市場份額。如今，消費者的注意力被分散于各個平臺。如果能夠打造一個跨渠道的整合營銷方案，將能夠顯著地幫助企業提升品牌知名度和用戶參與度。
4. 優化應用商店
都說第一印象非常重要，這一點同樣適用于數字領域。在應用商店中，營銷人員可以根據不同的節日對應用的展示圖、關鍵詞和描述進行優化和調整。這不僅有助于提升應用的排名，還有助于提升被潛在用戶搜索到的機率。購物季和假日季逐漸成為提升應用下載量的催化劑，因此為應用設計具有視覺吸引力且與節假日相關的頁面更有助于獲客。
5. 打擊廣告欺詐，實現投資回報率最大化
雖然數字化大環境為我們提供了無限的機遇，但日益增長的欺詐行為卻成為了行業持續的威脅。朱尼普研究公司的一份報告指出，預計2023年，廣告欺詐將給營銷人員造成840億美元的損失。假日季成為了廣告欺詐活動的重災區，營銷人員急需依靠頂尖的廣告欺詐檢測解決方案來保護其投資。這些工具不僅能識別和杜絕常見的手機廣告欺詐形式，還能處理更為復雜的廣告欺詐，并確保廣告主的每一筆費用都能實現最佳的投資回報率。
數字購物革命的風潮仍將繼續。隨著網購為消費者帶來更多的便利，營銷務必要適時的調整其營銷策略才能在競爭中立于不敗之地。諸如我們文中提到的把握交易類應用帶來的優勢，使用人工智能技術實現個性化營銷，跨渠道整合營銷策略最大化覆蓋目標受眾，優化應用商店以滿足季節性吸引力，以及使用頂尖的防作弊解決方案打擊廣告欺詐。只有與時俱進，企業才能游刃有余的應對復雜的數字化購物環境，并在收入、品牌忠誠度和客戶滿意度等方面交出滿意的答卷。
關于 Adjust
Adjust 是 AppLovin(納斯達克代碼：APP)旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。
