飛豬打造“一路向北”營銷IP 吸引超15萬人線下打卡
1月30日消息，今年冬季文旅熱度高漲，飛豬攜手世棒午餐肉打造“一路向北”跨界文旅營銷IP，整合飛豬優(yōu)質(zhì)文旅資源和生態(tài)優(yōu)勢，為旅行愛好者挖掘精品線路、目的地和創(chuàng)新玩法;同時聯(lián)合品牌商家，把握旅行熱點事件話題在線上線下聯(lián)動營銷，為品牌打造跨界文旅的破圈效應(yīng)。
作為飛豬冬季S級IP，“一路向北”快閃巴士從千島湖北上，途徑梅里雪山、松花湖，最終抵達(dá)哈爾濱，一路吸引超15萬人參與線下活動打卡。
圖截自中國周刊
以“一路向北”梅里雪山站為例，飛豬與世棒的聯(lián)名快閃巴士小店開到了梅里雪山飛來寺觀景平臺，為來雪山觀景的旅客提供用世棒午餐肉制作的關(guān)東煮。同時，飛豬與世棒定制了梅里雪山明永冰川徒步旅游線路，報名參與即可獲得品牌定制的手環(huán)、飲用水等戶外運動必須品，途中還特別設(shè)置“世棒補給站”，讓徒步過程中感到疲憊的游客稍作休整、體驗一頓雪山山間的露天小火鍋。
線下熱鬧的同時，“一路向北”也加大了線上投入。飛豬APP端內(nèi)上線了專屬會場，發(fā)布千島湖、梅里雪山、松花湖、哈爾濱等冬季旅游目的地的冬日玩法攻略，通過實用原創(chuàng)內(nèi)容增加品牌曝光。世棒也首次嘗試冠名飛豬路線游商品，消費者可以在預(yù)訂旅游線路的同時一并購買一份世棒午餐肉。
圖源：飛豬官方
飛豬“一路向北”項目相關(guān)負(fù)責(zé)人說，作為旅游行業(yè)的開放平臺，飛豬希望把自身的廣闊生態(tài)和資源調(diào)度營銷能力開放給合作伙伴，通過“一路向北”等能夠深入到場景的原創(chuàng)IP，為品牌提供一站式文旅解決方案，在品牌聲譽和業(yè)績發(fā)展等方面挖掘新機遇。
隨著旅游行業(yè)的全面復(fù)蘇，文旅營銷正朝著多元化的方向邁進。飛豬已在大促造節(jié)、生態(tài)打通、創(chuàng)新銷售模式等方面積累深厚經(jīng)驗。飛豬引領(lǐng)的旅游直播、大促“囤旅游”套餐已深入人心。以2023年雙11為例，活動期間飛豬新增10億量級補貼，在淘寶、天貓端內(nèi)設(shè)立旅游分會場，最終交易用戶數(shù)同比去年增長約100%，多項業(yè)績指標(biāo)刷新平臺記錄。
