京東健康發布《2023年618健康消費及營銷趨勢洞察報告》
6月28日消息，京東健康近日聯合第一財經發布《2023年618健康消費及營銷趨勢洞察報告》，與來自健合集團、上海朔茂網絡科技、微泰醫療、海爾家庭醫療、樂福思健康、GNC健安喜的品牌負責人展開對談，圍繞健康消費趨勢、健康品牌與消費者溝通的痛點、未來健康營銷如何發展等話題進行了深入的闡述。
報告指出，從消費者角度看，疫情讓人們重新正視健康的重要性。基礎免疫、心理健康、醫學科普成為大眾普遍關注的健康話題，“線上健康消費”成為健康行業與電商行業交疊的新增量。從今年6.18期間的數據分析來看，健康消費正呈現出人群年輕化、地域下沉化、保養日常化、社交出行場景持續回暖、專業品類日常化、品牌心智強化等6大明顯趨勢。
今年京東健康618期間，京東健康積極發揮用戶線上健康消費第一入口的優勢，幫助各大健康品牌實現了快速增長。
其中，通過產品力、內容力、服務力的多維賦能，京東健康幫助海爾家庭醫療快速拉近消費者距離，實現了爆品GMV同比增長238%，品牌流量增長超3倍;依托聚焦健康行業屬性的解決方案，聯合杰士邦開展了鄉村籃球IP村BA體育營銷，精準觸達下沉市場實現品銷突破，618期間銷售同比增長超30%。
京東健康金恩林表示，在電商營銷中，“精準”是非常重要的概念。近年來，京東健康沉淀并搭建了覆蓋數億用戶的健康垂域標簽體系，在用戶標簽層面更好地做到了消費屬性和健康屬性的結合，可應用到全域投放中，提升營銷效率。
同時，京東健康為了幫助商家更好地穩增長，在今年618期間，針對部分頭部品牌，實驗性地落地大促全周期人群定制，并通過在不同階段實時產出最優人群策略，幫助品牌提升投放效率。
目前，在健康品牌協同增長的正循環中，京東健康一方面發揮數據優勢，為用戶和產品注入動能，另一方面，不斷發揮生態優勢，推動鏈通全域資源實現共享，與品牌共同打造營銷事件，助力品類之間、品牌之間、品牌與內容之間都實現最大程度的共贏。
