哈啰李洪：做好品牌，最重要是找好差異化的品牌競爭優勢
12月13日消息，“2023中國新消費高峰論壇”在北京舉行，主題為“長期主義 行穩致遠”。哈啰品牌公關負責人李洪出席并演講。
圖源：2023中國新消費高峰論壇直播封面
李洪在演講中談到，廣義上的品牌是個非常大的概念，企業所有的產品、服務，包括組織文化、門店，甚至每個員工的舉止言行，事實上都是品牌的每一個觸點，都在無時無刻向外界傳遞你的理念或者你的價值。所以，品牌是非常關鍵的。
他介紹到，雖然哈啰是一個To C的互聯網公司，過去在品牌建設也有一些點狀的實踐，它畢竟還是一家創業公司。所以，在品牌建設方面，如果把品牌建設或者品牌力看作是一個長期的系統的工程，能夠去引領和驅動業務的實際增長。從這個角度來講，這是哈啰長期追求的一個目標。
李洪指出，哈啰本身處于出行賽道，出行賽道過去就很卷，這幾年越來越卷。從自身的經驗和方法角度來講，要做好品牌，可能最重要的是要找好差異化的品牌競爭優勢。在這個過程中，怎么創造更好的產品，為用戶創造真正的更好的價值，對企業的實際發展才是比較重要的。“在尋找差異化的過程當中，你能最終定義和發現自己的比較優勢，是重塑自己產品所謂的競爭力和真正品牌力的過程”，他說。
哈啰品牌公關負責人李洪 圖源：中國經營報公眾號
值得一提的是，上海市第一批創新型企業總部授牌儀式近日正式舉行，哈啰作為數字經濟領域創新企業獲得授牌。對此次獲評創新型企業總部，哈啰表示，將繼續以此為依托，進一步激勵哈啰深化科技創新能力，加大創新研發投入，推動數字技術的深度應用，不斷提升核心硬實力，發揮行業引領作用，讓智慧化出行成為人們生活的“新常態”，賦能生態伙伴運營的智慧化、科學化、系統化，為上海乃至全國現代化產業體系的構建作出更大貢獻。
據介紹，哈啰于2016年9月在上海成立，從共享單車業務起步，目前已發展成為國內專業的本地出行及生活服務平臺。截至目前，哈啰累計擁有注冊用戶約6億，業務覆蓋400座城市。憑借創新、綠色、開放和共享的發展理念以及在物聯網、大數據、云計算等技術上的加速創新，哈啰實現單車、助力車業務市場領先，順風車業務成長為國內第一梯隊，不斷引領行業發展。
上海市第一批創新型企業總部授牌儀式 圖源：上海發布公眾號
