2026品牌電商出海新趨勢(shì)：為什么品牌選擇在海外版知乎Quora做營(yíng)銷(xiāo)？
戰(zhàn)略合作背景：內(nèi)容信任經(jīng)濟(jì)下的必然選擇
2025年，全球知識(shí)問(wèn)答社區(qū)Quora用戶突破4.2億，其用戶日均活躍時(shí)長(zhǎng)達(dá)到18分鐘，超越Twitter、接近LinkedIn水平。在這一背景下，掌慧科技HuiiMedia正式成為Quora官方廣告代理商，成功升級(jí)其海外媒體矩陣及廣告服務(wù)能力。
這一合作并非偶然。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年全球電商廣告支出中，品牌信任度對(duì)轉(zhuǎn)化率的貢獻(xiàn)占比已從2019年的32%躍升至58%。而Quora作為“海外版知乎”，其用戶主動(dòng)搜索專業(yè)答案的行為模式，恰好契合了品牌通過(guò)深度內(nèi)容建立信任的需求。例如，某國(guó)產(chǎn)美妝品牌通過(guò)Quora回答“敏感肌護(hù)膚品推薦”類問(wèn)題，結(jié)合Promoted Answers廣告形式，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立站轉(zhuǎn)化率提升67%，復(fù)購(gòu)率增長(zhǎng)41%。
Quora平臺(tái)價(jià)值再解讀：高凈值用戶與長(zhǎng)效內(nèi)容生態(tài)
Quora可謂是“全球高知人群的決策中樞”，49%用戶擁有本科及以上學(xué)歷，顯著高于Facebook(37%)和Instagram(29%);45%用戶家庭年收入超10萬(wàn)美元，且52%用戶傾向于通過(guò)專業(yè)內(nèi)容完成購(gòu)買(mǎi)決策;行業(yè)覆蓋科技、金融、電商類話題討論量占比達(dá)63%，與掌慧科技核心客戶群(電商、游戲、應(yīng)用)高度契合。
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，Quora廣告的低成本與長(zhǎng)尾效應(yīng)兼?zhèn)洹Ｊ紫龋琎uora內(nèi)容被Google優(yōu)先索引，有助于品牌自然曝光和流量，在投放廣告時(shí)也兼容了品牌及相關(guān)的SEO優(yōu)化。據(jù)了解，優(yōu)質(zhì)回答的平均自然流量生命周期達(dá)14個(gè)月。另外，廣告主投放內(nèi)容可以精準(zhǔn)定向搜索某一話題、某一問(wèn)題的精準(zhǔn)受眾人群，通過(guò)結(jié)合Quora的產(chǎn)品生態(tài)和形式軟性推送給目標(biāo)受眾。
掌慧科技媒體服務(wù)再升級(jí)：構(gòu)建“內(nèi)容+效果”雙軌流量池
掌慧科技HuiiMedia整合Quora以及Google、Meta、TikTok、NewsBreak、MediaGo、SmartNews、RTB House、MIQ、Bigo等20+海外優(yōu)質(zhì)媒體流量資源，構(gòu)建“內(nèi)容+效果”雙軌流量池，覆蓋全球核心市場(chǎng)。
掌慧科技HuiiMedia核心服務(wù)團(tuán)隊(duì)擁有Meta、Google主流媒體認(rèn)證，并結(jié)合多年服務(wù)電商、游戲、應(yīng)用、短劇客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，與Quora團(tuán)隊(duì)共同建立廣告服務(wù)流程，確保廣告主合規(guī)、高效啟動(dòng)投放。
對(duì)于成為Quora廣告官方代理，掌慧科技CEO徐奎亮表示：“在信息過(guò)載的時(shí)代，Quora的“主動(dòng)求知”場(chǎng)景正成為品牌出海的稀缺資源。掌慧科技以官方代理身份入場(chǎng)，不僅提供流量入口，更通過(guò)內(nèi)容信任鏈的構(gòu)建，幫助中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從“被看見(jiàn)”到“被信任”的質(zhì)變。”
