快手宣布啟動“11.11汽車嘉年華”項目 打造汽車全產業鏈消費
11月10日消息,快手近日宣布啟動“11.11汽車嘉年華”項目,依托汽車垂類達人影響力、汽車潛在消費人群、創作生態以及品效銷轉化鏈路,圍繞“看、選、買、用、玩”,打造汽車全產業鏈消費。
(圖源:快手官微,下同)
具體來看,快手汽車將同步上線“雙十一汽車嘉年華”、“全民選好車”兩大話題,集結明星主持人、車圈達人與綜藝藝人釋放項目宣傳物料、打造熱門汽車原創視頻,并對外打出“上快手,選好車!”的活動口號。
在創作者端,快手汽車深化落實面向創作者的“谷雨計劃”,通過專項激勵政策、億級流量補貼,助力達人影響力提升、優質內容創作,推動平臺、創作者、用戶持續深度鏈接,全方位優化汽車內容矩陣。
在細分子垂類的運營上,快手汽車加速推進針對新車內容建設的“快看新車計劃”、助力汽車經銷商成長的“百城萬店星火計劃”。與此同時,“百城經銷商直播大賽”同步開展,各品牌經銷商有效發布話題相關視頻并開播即可參與賽事,直播中可全程掛鏈,實現流量觸達到選車、購車轉化的全面打通。
此外,針對二手車領域的“漁舟計劃”、針對卡車領域的“卡車逐夢人計劃”、針對車生活的“汽車大玩家計劃”等都在加速推進。
值得關注的是,在利用內容激活用戶后,汽車嘉年華直播晚會將把此項目推向勢能高點。晚會打破常規玩法,基于對汽車用戶的深入洞察,快手計劃打造“汽車文化+車型大秀”的晚會形式,將汽車文化、品牌相關元素融入到現場互動環節中,實現多元創新的產品種草目的。活動還邀請了車圈頭部達人擔任汽車推薦官,帶領直播間用戶沉浸式感受車型文化背景、趣聞軼事,進行全方位的講解和感受分享。
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